La empresa comScore e Intermedia Media Service (IMS), dieron a conocer los resultados de su segunda edición del estudio de ‘IMS Mobile in Latam’, realizado a más de 9 702 usuarios de smartphone, tablets, y otros dispositivos móviles, mayores de 15 años, a través de una encuesta en línea con duración de 10 minutos.
La investigación que se desarrolló en la primera semana de septiembre en los países de Brasil México, Argentina, Colombia, Chile y Perú; arrojó que 9 de cada 10 personas se conectan a internet mediante un dispositivo móvil semanalmente.
En este caso, Chile es el que representaría un porcentaje mayor de usuarios mobile con 94 %, frente a los demás Estados. Mientras que Argentina, el 13 % señaló utilizar computadoras para navegar en la red.
En el informe, también se indica que son más de 37 horas por semana el tiempo en promedio de conexión a Internet a través de algún dispositivo móvil, siendo el smartphone el favorito no solo por el público en general encuestado, sino por los millenials, quienes dedican casi 13 horas semanales su uso a internet a través de sus teléfonos celulares.
Asimismo, la encuesta menciona que los sitios dentro del portafolio de IMS tienen un alcance potencial combinado del 76% de los usuarios móviles, lo que representa la tercera audiencia digital publicitaria más grande en la región después de Google con 92 % y Facebook en 96 %.
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Este 2016, los usuarios incrementaron en un 8 % el número de descargas de aplicaciones en sus smartphones. México tendría el más alto promedio con un 20 % y Chile el más bajo con 17 %. En las tablets, se redujo las app en un 7 % en lo que va el año.
Por otra parte, los encuestados afirmaron haber hecho compras en línea mediante un móvil. En Chile cerca del 63 % lo realizó en los últimos meses. México, Colombia y Perú lo ejecutaron entre los 4 y 6 meses con un 14 %, Brasil entre los 7 a 12 meses con un 7 %, y Argentina el 34 % manifestaron nunca haber hecho una compra con su smartphone.
El informe también reveló que las aplicaciones de video, social media y mensajería fueron las más populares entre los consumidores con Whatsapp, YouTube, Facebook, Facebook Messenger, Google Maps, Instagram y Twitter encabezando la lista. Snapchat y Spotify en particular vieron un fuerte involucramiento entre millennials.
Según explicó, Marcos Christensen, Sr. Director de Latam South Cone de ComScore, “el estudio confirma que los smartphones son el mejor dispositivo para alcanzar a muchos consumidores. Y que por esta razón los anunciantes deberán alinear sus esfuerzos de marketing y recursos de esta misma forma”.
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