Pese a que en los últimos años la penetración del canal moderno ha tenido un considerable crecimiento en diferentes regiones del país, el shopper peruano en gran número sigue consumiendo y prefiriendo el canal tradicional debido a que considera este punto de venta como el más económico y más cercano a su hogar.
A partir de esta realidad, la consultora Kantar Worldpanel ha elaborado un estudio: «Shopper & Retail Dynamics Latam», donde revela que la presencia de bodegas y mercados aún ostentan una alta presencia y fortaleza en el Perú, ya que el canal tradicional sigue representando el 70% de participación mientras que el canal moderno solo tiene el 20% de la participación.
Ante ese panorama, la shopper & Retail Latam Director de Kantar Worldpanel, Flavia Amado, sostuvo que el consumidor peruano va una sola vez por mes a visitar el canal moderno (supermercados, cadenas de farmacias y autoservicios) y hace una compra aprovechando solamente las promociones.
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Por su parte, el Account Manager Perú de Kantar Worldpanel, Ricardo Oie, explicó que el shopper peruano compra en diferentes canales y es poco leal a las marcas. «El consumidor suele hacer una compra pequeña en el canal moderno y luego regresa al canal tradicional».
El ejecutivo detalló que las bodegas tienen el 64% de interacción en bodegas y mercados, 17% en tiendas de autoservicio, 2% en cadenas de farmacia. «En las bodegas el consumidor tiene más preferencia en comprar gaseosas, en los autoservicios consume yogures, en mercado compran más arroz y fideos, y en cadenas de farmacia más se adquieren productos de cuidado personal».
Con respecto a la regiones del Perú, Oie indicó que en el Sur y Oriente, el shopper consume más en el canal tradicional y bodegas debido a que el canal moderno aún es bajo, sin embargo; en el norte peruano, el consumidor suele comprar más en el canal moderno al igual que un consumidor limeño.
En tanto, Flavia Amado indicó que el mayor desafío para los retailers es tener mayor presencia y aumentar la frecuencia de compra y ofertas hacia al consumidor.
«El tema pendiente en el Perú es construir marcas poderosas, especialmente en el sector de supermercados donde se tiene de a pocos eliminar la oferta con promociones».
FORO INTERNACIONAL
Perú Retail organizará el Foro Internacional de Canal Tradicional el día jueves 20 de octubre en la Cámara de Comercio de Lima (CCL).
Para mas información ingrese al siguiente link:
http://guiadelretail.com/capacitacion/foro-internacional-de-canal-tradicional/
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