Capacitación

Destaque su marca en la mente del consumidor

- Posicionamiento en el punto de venta - 19 de Mayo

– Posicionamiento en el punto de venta – 19 de Mayo

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OBJETIVOS DEL SEMINARIO – TALLER

Brindar herramientas para reforzar el posicionamiento de la marca en el punto de venta, y proyectar una imagen atractiva, claramente diferenciada y gestionada, que ayude a construir lealtad de los clientes.

 

PROGRAMA

I.    La marca comercial

– Era de la economía del conocimiento: mercadeo e innovación
– Estrategia de posicionamiento
– Variables de la percepción de la marca
– Los sentidos de la marca: rueda

II.    Imagen vs. Identidad corporativa

– Principios básicos de la imagen
– Modelo de gestión de la imagen
– Auditoria de imagen: índice
– Identidad visual en el piso de venta

III.    Comunicación de la marca

– Puntos de contacto con el cliente: escalas
– Niveles de comunicación
– Herramientas
– Elementos
– Señalización y uso del color

IV.    Innovación a través del diseño

– Lecciones de las marcas más valoradas en EEUU
– Evolución de las marcas
– De “Sin estilo” a Clásicas, Modernas, Minimalistas, Rusticas o Artesanales, y Lujo
– 7 Tendencias en imágenes gráficas
– Cambios 90, 180 y 360 grados
– ¿Por dónde empezar?

 

EXPOSITOR

KARINA PIMENTEL

Nacida en Caracas, Venezuela. 1972
Actualmente fundadora de Comercio Competitivo de Venezuela.
Licenciada en Administración de Empresas, con especialización en mercadeo (MBA) en University of Dallas, Texas.

Cuenta con más de 17 años de experiencia en consultoría y desarrollo de proyectos de mercadeo, branding y visual merchandising en empresas, entre las que se encuentran: Tiendas Gap, McDonald’s, Pier 1 Imports, Tiendas Kidkool, Tiendas de calzado Marli, Calypso, Tiendas Exotik, Tiendas Eclectika, Farmatodo, Opticas Caroní, Hobby 2000, Tiendas Cantv, Pfizer, Wyeth, Roche, Monaca, Centro Comercial Sambil, Tiendas Manhattan, Tiendas Rubio, Farmacias Saas, Wendys, entre otras.

Ha sido conferencista invitada por el Institute of Shopping Center (Nueva York), por la Federación Nacional de Comerciantes en Colombia, y por la Asociación Nacional de Supermercados y Afines en Caracas, Venezuela.

En Arthur Andersen, Business Consulting fue responsable del proyecto de Respuesta Eficiente al Consumidor (ECR). Fue consultora senior en el proyecto de ECR*Perú. Participó en el proyecto de Diagnóstico de Mejores Prácticas en Farmatodo y fue Gerente de proyecto del Centro Comercial City Market, Venezuela.

Es escritora del boletín “Actualidad del comercio”, y colaboradora de las revistas Punto de Venta, Supermercados, Top Shopping Center y Marcas.

INFORMACIÓN GENERAL


Lugar
NM Lima Hotel
Av. Pardo y Aliaga 300, San Isidro – Lima, Perú

Fecha

19 de mayo de 2011
De 2:30pm a 9:30pm

Incluye

Material, Certificado, Coffee Break y Estacionamiento

Informes
seminarios@peru-retail.com
Teléfono: 724-4518

 

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INFORMES E INSCRIPCIONES