Capacitación

Gestión de Marcas Propias o Marcas Blancas – Bolivia

Santa Cruz - Bolivia | 28 de Noviembre de 2013

Santa Cruz – Bolivia | 28 de Noviembre de 2013

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DESCRIPCION GENERAL

La correcta Gestión de Marcas Propias ofrece una herramienta importante para la mejora de la rentabilidad de la empresa y para el manejo del espacio en el Punto de  Venta.

Para la industria supone un reto y el desarrollo de nuevas habilidades que permitan saber cuáles son los momentos de desarrollar una marca propia y cuando no hacerlo.

 

OBJETIVOS

– Conocer las nuevas estrategias que están usando los retailers para las marcas blancas, la posición de las marcas puras de la industria y su efecto en el comportamiento del consumidor.
– Buscar el desarrollo de una respuesta efectiva por parte de la industria, que le permita seguir generando ganancias.

DIRIGIDO A

Este seminario está dirigido a ejecutivos de las empresas industriales proveedoras de  supermercados, tiendas por departamento y/o tiendas para el mejoramiento del hogar y a los ejecutivos de dichas cadenas de tiendas.

 

METODOLOGÍA

El programa incluye la presentación de material teórico y exposición de ejemplos prácticos.

 

TEMARIO


1. ¿EL PUNTO DE VENTA SE PUEDE TRANSFORMAR EN MARCA?

– Conceptos básicos, funciones de la marca propia o marca blanca y lo que significa para el consumidor final
– Diferencias de posicionamiento entre las marcas propias
– Lógica de surtido, de precio vinculado a la calidad, esquemas de calidad y packaging


2. FORTALEZAS DE LAS CADENAS DE TIENDAS

– ¿Cómo pueden las cadenas de tiendas desarrollar y fortalecer sus marcas propias?
– Objetivos de las grandes tiendas con las marcas blancas
– ¿Qué piensa el consumidor?
– Marcas puras de la industria
– Marcas impuras de las cadenas de tiendas
– Marcas consolidadas de la industria y su importancia para las tiendas

3.  CAMBIOS EN LOS CONCEPTOS DE MERCADEO DE LAS GRANDES TIENDAS

– Importancia del precio
– El plus que pueden adicionar las grandes tiendas a sus propias marcas
– Conceptos básicos de las cadenas de tiendas en la construcción de las Marcas Blancas


4. LA LUCHA POR EL POSICIONAMIENTO EN LA MENTE DEL CONSUMIDOR

– Cuando las tiendas transforman su espacio en rentabilidad
– El futuro de los espacios en los anaqueles de las tiendas
– Espacio en las tiendas y en la mente del consumidor
– Ventajas de las marcas propias
– Ventajas de los proveedores y de las grandes tiendas

 

5. EL CONSUMIDOR EN LA ERA DE LA INFORMACIÓN

– Tendencias: Internet, Redes Sociales y omnicanalidad de las grandes tiendas

 

EXPOSITOR

OSCAR  IBAZETA

Master en Marketing Escuela de Negocios EOI de España, Magister en Dirección de Marketing y Gestión Comercial de la escuela de posgrado de la Universidad de Ciencias Aplicadas UPC.  Especialización Gerencial para Ejecutivos en la Escuela de Administración de Negocios ESAN. Administrador  de Empresas, Pontificia Universidad Católica del Perú.

Cuenta con doce años de experiencia en las áreas comerciales de empresas líderes en el rubro retail, entre las que destacan Ace Home Center y Supermercados Peruanos (Plaza Vea y Vivanda), en esta última laboró cerca de 10 años y se desempeñó como Gerente del área Comercial de Bazar Non-Food. Actualmente es Director de Perú-Retail, asesor y capacitador de diversas empresas en Ecuador, Bolivia y Perú. Ha participado en diversas entrevistas sobre temas retail en medios de prensa y TV.  Ha escrito para el diario Gestión y actualmente es blogger de Semana Económica con el espacio “Apuntes Retail”.

LUGAR Y FECHA

Hotel Los Tajibos
Av. San Martín 455, Equipetrol Norte, Santa Cruz – Bolivia
Jueves 28 de noviembre de 2013
Registro de 2:00 pm a 2:30 pm
Seminario de 2:30 pm a 6:30 pm

 

INCLUYE

– Material de estudio
– Certificado de participación
– Coffee break
– Estacionamiento según disponibilidad

 

INFORMES E INSCRIPCIONES

Estamos a su disposición para atender cualquier consulta y apoyarlo en su proceso de inscripción en:

Oficina Central AMCHAM – La Paz

Av. 6 de Agosto Nº 2455, Edif. Hilda, Piso 2, Of. 204
E-mail: amchambo@amchambolivia.com
Tel: (591-2) 2443939 / 2443795 / 2443674
Fax: (591-2) 2443972
Santa Cruz, Bolivia

Oficina AMCHAM – Santa Cruz:

Calle Ballivián, Edificio Oriente Of. 304, Santa Cruz
www.amchambolivia.com
faramayo@amcham.com
Tel: 591-3- 3344187/ 3325011
Cel: 70909428

Oficina Perú-Retail, Santa Cruz
C/Ramirez No. 14, Equipetrol Norte,
Av. San Martín entre 3er y 4to Anillo, Santa Cruz
Santa Cruz – Bolivia
www.peru-retail.com
seminarios2@peru-retail.com
Tel: 591-3-3289042 cel; 591-763-56888

 

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