Capacitación

Gestión de Visual Merchandising – Ecuador

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Ecuador | 17 de Marzo de 2017

Gestión de Visual Merchandising

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DESCRIPCIÓN GENERAL

Este Seminario busca brindar las nociones teóricas indispensables referidas a la disciplina del Visual Merchandising (VM) y su aplicación en el Punto de Venta (PDV), demostrando la utilidad del VM, tanto como herramienta de comunicación visual como estrategia comercial y la importancia de su adaptación al formato específico de cada local comercial, carácter de marca y público objetivo.

 

DIRIGIDO A

– Propietarios y Supervisores de tiendas interesados en rentabilizar su negocio por medio de la aplicación efectiva del VM como estrategia comercial y de comunicación visual.

– Asistentes de Visual merchandising en locales comerciales de formato tiendas por departamentos, supermercados, puntos de venta de tecnología, boutiques y cadenas de tiendas en general que deseen respaldar la experiencia adquirida en campo con conceptos teóricos básicos.

-Personal del área de ventas que desee integrarse al equipo de Visual merchandising de la empresa para la que laboran.

OBJETIVO GENERAL

– Familiarizarse con la teoría básica de la disciplina del VM, como respaldo a la experiencia práctica ya adquirida en el ejercicio de la labor en el campo (PDV).

– Comprender el rol del VM en la comunicación de marca y la generación de la experiencia de compra para el consumidor.

– Conocer el enfoque comercial del VM como herramienta estratégica para potenciar la venta.

METODOLOGÍA

Dictado de clases teóricas en base a presentaciones en diapositivas elaboradas por la expositora. Participación guiada, debate grupal y brainstorming para interiorizar los conceptos teóricos. Intercambio de experiencias entre los participantes, a partir de ejemplos reales, para comprender la aplicación de los conceptos impartidos.

TEMARIO
1. DEFINICIONES BÁSICAS DE VM

1.1 Definición y componentes del Visual merchandising.
1.2 Definición de Store planning.
1.3 El Manual de Visual merchandising: concepto y aplicación.
1.4 Implantación de producto en el PDV.
1.4.1 Sistemas de ordenación de productos.
1.4.2 Planogramas: tipos y utilidad.
1.4.3 Complementariedad y adyacencia.
1.4.4 El mercadeo: técnicas y conceptos básicos de exhibición (tipos, colorización, cubicaje).

2. EL VM y LA COMUNICACIÓN DE MARCA EN EL PDV
2.1 El valor de la marca.
2.2 Factores para la comunicación efectiva de marca.
2.3 Escaparate y maniquí como herramientas de comunicación de marca.
2.4 Comunicación In Store: señalética, material gráfico y POP.

3. EL VM COMO ESTRATEGIA COMERCIAL
3.1 Ciclo del producto en el punto de venta – tipos y fases de implantación.
3.2 El concepto AINDAS en el proceso de compra.
3.3 Estrategias de modificación de conducta del consumidor
3.3.1 Layout, recorrido y circulación.
3.3.2 Desarrollo de puntos focales: Displays y bodegones.

4. EL VM y LA EXPERIENCIA DE COMPRA
4.1 El papel del VM en la creación de la experiencia de compra.
4.2 Marketing emocional y su influencia en la decisión de compra.
4.3 La estimulación sensorial en el PDV.
4.4 El VM y el uso de la tecnología.

EXPOSITORA

BRENDA LIZÁRRAGA MICHELINI (Perú)

Máster en Escaparatismo y Visual Merchandising (Certificación SQA Experto Europeo) Escuela Superior ARTIDI en Barcelona – España. Título profesional en Arquitectura – Universidad Ricardo Palma, Lima – Perú. Diplomado en Diseño de Espacios comerciales – Universidad Ricardo Palma, Lima – Perú. Docente de Post grado en la U. Ricardo Palma. Docente de Post grado en el Instituto Superior Toulouse Lautrec .

Asesora y capacitadora en materia de Escaparatismo, Visual merchandising y exhibición de producto. Integrante del equipo de asesoría In Company y capacitación de Perú Retail. Recientes capacitaciones para marcas Adidas Group Perú, Michelle Belau, Petite Fourmi. Fue jefe de Visual en tiendas por Departamento Ripley S.A. en Lima-Perú. Supervisora a cargo de la implementación del proyecto integral de remodelación del segundo piso del Hotel JW Marriott Lima.

LUGAR Y FECHA

Edificio Lugano, Cordero E12-114 y Toledo,Pent House
Quito Ecuador

17 de Marzo del 2017
Horario: 8:30 a 18:30

INFORMES E INSCRIPCIONES

Antonio Estrada
Telf. 023228365/6 Cel. 0993603394
antonioestrada@puntonet.ec
Inversión: 350,00 USD Descuentos por pronto y grupos más de 2 personas

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