Capacitación

Marketing Kids: La generación de los nativos digitales

10/09/2010

10/09/2010

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Este seminario único, por primera vez en el Perú, convoca a dos especialistas en campos distintos para complementar conceptos psicológicos con herramientas modernas de marketing tradicional y digital.

Marketing Kids:
La generación de los nativos digitales
Seminario de 2 días: Jueves 9 y Viernes 10 de setiembre

Este seminario único, por primera vez en el Perú, convoca a dos especialistas en campos distintos para complementar conceptos psicológicos con herramientas modernas de marketing tradicional y digital, presentándonos herramientas y puntos de vista que ayudarán a potenciar las estrategias comerciales, de publicidad y marketing orientadas al sector infantil, siempre bajo la responsabilidad ética y la moral.

 

Hoy en el Perú cada vez aparecen más negocios y productos dirigidos a niños, y con ello vemos como se desarrollan nuevas acciones de publicidad y marketing. Los empresarios y las marcas apuntan a este target por ser una oportunidad en importante crecimiento:
  • La fuerte influencia de los niños sobre sus padres para consumir un producto, experimentar con un juguete o la decisión de visitar un nuevo lugar o restaurant que ellos quieren.
  • Nuestros hijos influyen en el momento de la compra de muchos productos para mayores.
  • Adelantar nuestras marcas al corazón de los futuros consumidores.

 

Los asistentes a este seminario tendrán la oportunidad de participar en talleres y/o trabajos prácticos

Objetivos del seminario


    • Entender al niño, sus nuevas capacidades, su nueva visión del mundo así como su poder de influenciar.
    • Detectar las oportunidades, diferencias y retos para llegar a un mercado de “nativos digitales” (personas nacidas en un entorno totalmente digital).
    • Cómo formar y ser parte de una comunidad on line, el uso de redes sociales en Internet como canal de comunicación al niño y a los padres.
    • Desarrollar una nueva estrategia comercial desde la definición de la segmentación, posicionamiento, el diseño de productos, la promoción y comunicación, orientada especialmente a “kids”.
    • Comprender que una grata experiencia de shopping, de recreación, y hasta de significados de formas y colores son muy distintas para el niño que para el adulto.
    • Establecer los límites éticos en la aplicación de las herramientas de marketing y la responsabilidad de las marcas para no invadirlo.

A quiénes va dirigido


Marketing Kids esta dirigido a todas aquellas personas, jefaturas y gerencias, que están vinculadas con productos y servicios dirigidos al público infantil:

 

  • Gerentes de marketing y Gerentes Comerciales
  • Jefes de producto
  • Brand managers
  • Jefes de ventas y promociones
  • Gerentes ejecutivos de retailers y centros comerciales
  • Asesores y coordinadores de canales comerciales
  • Directores de Investigación y estudios de mercado
  • Jefes y encargados de publicidad
  • Agencias consultoras y empresas especializadas en Marketing Directo, Publicidad, Relaciones públicas y Promociones.

Programa


PRIMER DÍA

 

1. PREFACIO

1.1. Consumidores del presente y del futuro
1.4. ¿Cómo serán las marcas en el corta plazo? Habrá lugar para Las marcas de la www o marcas digitales.
1.5. Fidelización, supervivencia de marcas y marcas de amor.
1.6 e-marketing integrado de los canales comerciales
1.7. Tendencias de consumo en varios segmentos de consumo masivo.

2. INTRODUCCIÓN

2.1 Definiendo la construcción de marca en los niños y adolescentes.
2.2 La www y el principio de “no leer”
2.3 Misión: “Conocer la mente del consumidor, no importa su edad”
2.4 Estrategia: “Padres e ingreso disponible para consumo”
2.5 Táctica: “Conocer la mente de los niños y adolescentes”
2.7. Estrategias de marketing infantil y herramientas de marketing digital
2.8. Hoy no se habla de segmentación: hoy se habla de comunidades.
2.9. Marketing multicanales para acceder al mercado de niños y adolescentes

ACTIVIDAD GENERATIVA DE IDEAS.

¿Qué son y qué serán las marcas de amor para los niños?

3.VALOR AGREGADO EN LOS PRODUCTOS INFANTILES

3.1 Marketing educativo en el público infantil.
3.2 Marketing social y responsabilidad con marketing para niños
3.3 Sistema social, tiempo libre y la seguridad de los niños.
3.4 Motivos del consumo de los niños a través de sus referentes sociales.
3.5 Publicidad, consumo y fidelidad a las marcas.
3.6 La doble función: Niños como consumidores y como inductores.

Trabajo Practico.

Expectativas de los proveedores
¿Cómo seleccionar entre niños lectores, espectadores e internautas?

4. TALLER Y COLOQUIO ENTRE TODOS LOS PARTICIPANTES

Canales comerciales para llegar a los “niños marginales” del consumo masivo.
SEGUNDO DÍA

 

4. MAÑANA SERÁN CONSUMIDORES DE MIS MARCAS.

4.1 Niños y preadolescentes han nacido como nativos digitales ¿Quiénes son?
4.2 Análisis del entorno demográfico y social de niños y jóvenes en Perú
4.3. La relaciones Padres- hijos y el concepto de familia en el proceso de compra. (A quien debemos dirigir la publicidad)
4.4 Valor e influencia del producto y la marca para el adolescente.
4.5 Necesidades más importantes de los niños y pre adolescentes. ¿Cómo gastan los chicos su dinero?
4.6 ¿Cómo se sienten los adolescentes con las marcas?
4.7 Apuntando a niños para crear una marca
Exposición de caso Real: Marketing de Lids (gorras hechas a la medida)

5. SUEÑOS DEL NIÑO Y CHICO PREADOLESCENTE

5.1 Valores que han llevado el éxito de una mercadotecnia dirigida a preadolescentes (estabilidad, humor, miedo, destreza, fantasía y amor)
5.2 Cómo añadir vida a las marcas (7 factores)
5.3 Aspiraciones de los chicos y chicas
5.4 Importancia de la música en los niños para la recordación de marca
5.5 Las nuevas tecnologías forman parte de la identidad de niños y Jóvenes
5.7 Estimulación de los 5 sentidos con las marcas.
Exposición de un caso Real: Una experiencia en Built a Bear (Personaliza tu mascota)
Actividad en grupos: A partir de los videos dados a cada grupo, analizar sentidos y valores implicados.

6. TRABAJO FINAL: FORMACIÓN DEL VÍNCULO ENTRE NIÑOS Y PREADOLESCENTES CON LAS MARCAS: CANALES FÍSICOS Y VIRTUALES

6.1. Directrices para formular un plan de medios con preadolescentes.
6.2. Fuentes de información sobre marca (importancia de los medios tradicionales: cine, colegio, televisión, revistas, internet, centros comerciales, radio y medios no tradicionales: taxis, baños, ascensores, etc.)
6.3. Principios del marketing digital
6.4. El niño cibernético
6.5. La participación juvenil y el uso de herramientas 2.0 y la 3.0.
6.6. Creación de marcas virtuales en canales digitales (celular, videos, redes sociales, videojuegos, etc)Imágenes y videos de soporte relacionadas con varios tipos de publicidad dirigida a niños y jóvenes en canales físicos y virtuales.

Expositor

Gestion de Tiendas: Edmundo Enrique Cavalli.
Multicanales: Edmundo Enrique Cavalli.
Marketing Kids: Edmundo Enrique Cavalli y Claudia Torres Arosemena.

EDMUNDO ENRIQUE CAVALLI

Economista de la Universidad Nacional de Buenos Aires, hizo postgrados en Adminsitración Estratégica, Maestría en Control de Gestión, en Retail Management y Estrategia Corporativa.

Autor del libro: Canales, Marcas Propias y Fidelización de Consumidores.

Gracias a su vasta experiencia, en retail, trademarketing y marketing, en temas como marcas propias, marca industrial y de emblema, negociación, exhibición y rentabiidad del espacio, a extendido su campo de acción no solo en Argentina, si no en otros países Sudamericanos.

CLAUDIA TORRES AROSEMENA

Graduada en Administración de Empresas y Marketing de la Universidad San Francisco (Quito). Maestría en Nuevas Tecnologías Aplicadas a la Educación.

Es asesora y consultora Educativa y Marketing Infantil.

Ha intervenido en el diseño, elaboración y análisis de encuestas on-line para investigación de mercado en productos infantiles; así como en la asesoría y planificación de actividades de marketing y publicidad con marcas dirigidas a n

Informes


Los seminarios son complementarios, pueden tomarse juntos o por separado
Lugar
Hotel Sol de Oro
Calle San Martín 305 – Miraflores

Horarios
Gestión de Tiendas
Martes 7 de setiembre de 9:00 am a 6:00 pm.Estrategia de Multicanales
Miércoles 8 de setiembre de 9:00 am a 6:00 pm.Marketing Kids
Jueves 9 y viernes 1 de setiembre de 9:00 am a 6:00 pm.Incluye:

  • – Almuerzo
  • – Certificado de participación
  • – Carpeta de trabajo
  • – Participación del taller (Marketing Kids)

Informes e Inscripciones
Comuníquese al teléfono:
(511) 717 6168
(511) 724 4518. Nextel 837*8561
informes@marketing.com.pe

Inversión

Seminario Hasta el 20 de Agosto
Gestión de Tiendas US$ 416.50 (S/. 1,207.85)
Multicanales US$ 416.50 (S/. 1,207.85)
Marketing Kids US$ 571.20 (S/. 1,656.48)

 

Seminario Después del 20 de Agosto
Gestión de Tiendas US$ 464.10 (S/. 1,345.89)
Multicanales US$ 464.10 (S/. 1,345.89)
Marketing Kids US$ 618.80 (S/. 1,794.52)

Los precios incluyen el IGV
Tipo Cambio S/2.90

Descuentos
Por 03 inscripciones 5% de descuento. (*)
Por 04 inscripciones 10% de descuento. (*)
*Los descuentos son válidos hasta el mismo dia del evento.
*Las inscripciones son consideradas como personas o días de asistencia.

Formas de pago
Depósito en BVA Banco Continental
Cta. Cte (Soles) Nro. 0011-0115-0100043977-36
Cta. Cte (Dólares) Nro. 0011-0115-0100043985-39
Cheques a nombre de: ESTRATEGIA Y DIRECCIÓN E.I.R.L

 

 

 

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