Capacitación

Mercadeo para Tiendas de Moda

Lima | 06 de Octubre de 2016

Mercadeo para Tiendas de Moda.

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DESCRIPCIÓN GENERAL

Sin duda la exhibición de productos de manera aislada resulta menos atractiva que si los presentamos dentro de una composición armónica junto a otros productos que los complementen ya sea por su estilo o utilidad. En este seminario se busca proporcionar las pautas básicas para la exhibición atractiva de prendas de vestir y accesorios de moda (bolsos, calzado, complementos) mediante el planteamiento de composiciones armoniosas de productos complementarios, que en conjunto, logren transmitir la imagen de que la marca desea proyectar y promuevan la venta.

OBJETIVOS

 Manejar conceptos de complementariedad y adyacencia para aprender a identificar los productos que se complementan entre sí y que pueden por tanto ser presentados en conjunto.

 Conocer los criterios y aspectos principales a tener en cuenta para la agrupación de productos complementarios y su presentación en composiciones armoniosas y visualmente atractivas, coherentes con la imagen de marca y público objetivo.

 Comprender el enfoque comercial y estratégico del mercadeo textil de prendas (ropa) y accesorios de moda (calzado, bolsos y complementos) para recrear una atmósfera determinada al interior del local comercial, que propicie la venta cruzada de los productos ofrecidos.

DIRIGIDO A

 Decoradores de Visual merchandising que deseen reforzar la experiencia adquirida en campo, respaldándola con conocimientos teóricos.

 Asistentes de Visual merchandising en locales comerciales de formato tiendas por departamentos, cadenas de tiendas o boutiques.

 Personal del área de ventas que desee integrarse al equipo de Visual merchandising de la empresa para la que laboran.

 Propietarios, supervisores de tiendas y profesionales del retail interesados en rentabilizar el negocio aplicando la exhibición conjunta de productos complementarios de moda, como estrategia comercial y de comunicación de marca.

METODOLOGÍA

Dictado de clases teóricas e intercambio de experiencias entre los participantes, a partir de ejemplos reales, para comprender la aplicación de los conceptos impartidos.

TEMARIO (4 HORAS)

1. DEFINICIONES BÁSICAS
• Definiciones básicas (cubicaje, colorización, display)
• El concepto del mercadeo para productos de toda categoría.
• Complementariedad y adyacencia de productos – venta cruzada.
• Densidad de productos y profundidad de surtido (mix).

2. MERCADEO TEXTIL DE PRENDAS DE VESTIR
• Tipos de mercadeo textil.
• Formas básicas de presentación de prendas.
• Pautas básicas para el mercadeo lineal.
• Pautas básicas para el mercadeo “cross”
• Tratamiento de la “primera prenda”
• Rotación de mercadería en corner según temporada.

3. MERCADEO DE BOLSOS, CALZADO Y ACCESORIOS
• Aspectos a considerar para el mercadeo de calzado.
• Aspectos a considerar para el mercadeo de bolsos.
• Aspectos a considerar para el mercadeo de accesorios de moda.
• Modalidades de mercadeo de bolsos, calzado y accesorios.
• Nociones básicas de composición de bodegón (focus point).

EXPOSITORA

BRENDA LIZÁRRAGA MICHELINI (PERÚ)

Máster en Escaparatismo y Visual Merchandising (Certificación SQA Experto Europeo) de la Escuela Superior ARTIDI en Barcelona – España. Título profesional en Arquitectura por la U. Ricardo Palma y Diplomado en Diseño de Espacios comerciales por la misma institución. Experiencia en Visual merchandising y diseño e implementación de escaparates: Jefe de Visual en tiendas por Departamento Ripley S.A. en Lima-Perú y Supervisora de Acabados a cargo de la adaptación e implementación del proyecto integral de remodelación del segundo piso del Hotel JW Marriott Lima.

Docente de Post grado en la U. Ricardo Palma del curso de Diseño de escaparates en el Programa de Especialización en Diseño de Espacios comerciales y Visual merchandising. Docente de Post grado en el Instituto Superior Toulouse Lautrec, en el Diplomado de Visual Merchandising y Talleres Premium de Exhibición de productos.

Capacitadora en materia de Escaparatismo y Visual merchandising para exhibición de productos. Recientes capacitaciones realizadas para Adidas Group Perú. Integrante del equipo de capacitadores In Company y expositores de Perú Retail.

LUGAR Y FECHA

Cámara de Comercio de Lima
Av. Giuseppe Garibaldi 396, Jesús María – Lima

06 de octubre de 2016
Registro: De 8:30 a.m. a 9:00 a.m.
Seminario: De 9:00 a.m. a 1:00 p.m.

INCLUYE

 Material de estudio
 Certificado de participación
 Coffee break

IN COMPANY

Este seminario puede ser diseñado y adaptado para ser impartido en su compañía bajo la modalidad In Company. Para más información escríbanos a seminarios@peru-retail.com.

INVERSIÓN*

Inscripción individual: S/ 290.00
Inscripción individual hasta el 31 de agosto: S/ 261.00
Inscripción corporativa hasta el 31 de agosto: S/ 246.50 (A partir de 3 inscripciones)

(*) Los precios incluyen IGV

INFORMES E INSCRIPCIONES

seminarios@peru-retail.com
Teléfonos: 658-5899 / 658-5900 Anexo 101
www.peru-retail.com

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