Capacitación

Space Management & Assortment. Planificación y Ejecución

Lima, 11 y 12 de julio de 2012

Lima, 11 y 12 de julio de 2012

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INTRODUCCION

¿Cuál es el mix adecuado en su portafolio de productos? ¿Qué estrategias y tácticas de espacio y surtido satisfarán las necesidades de sus consumidores en el punto de venta?

Para dar respuesta a esta y otras preguntas, Nielsen ha diseñado este seminario para profundizar en el conocimiento del proceso de planificación de espacios y optimización del surtido. Durante los dos días se realizarán talleres prácticos que le permitirán aplicar los conceptos teóricos utilizando información y herramientas disponibles en el mercado peruano.

Este seminario le ayudará a comprender que el surtido y el espacio son inseparables, ambos tienen un impacto inmediato sobre el desempeño de la categoría y las marcas.

DIRIGIDO A

Ejecutivos, Gerentes y Directores que se desarrollen en la industria de productos de consumo masivo o analistas que para su trabajo requieran de técnicas y conocimientos de administración de espacios y Category Management.

Fabricantes
– Ventas
– Trade Marketing
– Key Account
– Administración por Categorías
– Planogramación / Administración de Espacios
– Mercadotecnia
– Investigación de Mercados

Detallistas
– Compras
– Administración por Categorías
– Planogramación
– Administración de Surtido
– Mercadotecnia
– Gerentes Comerciales

BENEFICIOS

Este seminario-taller ha sido desarrollado con base en la amplia experiencia de Nielsen al trabajar con fabricantes y detallistas a nivel global, por lo que al concluir, los participantes habrán adquirido habilidades específicas y conocerán técnicas, que les ayuden a desarrollar una efectiva optimización de surtido y procesos de administración de espacios de una manera eficiente.

CONFERENCISTAS

Daniel Sampietro
Merchandising Services Director, Nielsen Latinoamérica
Nielsen

Daniel es responsable de los Servicios de Merchandising en 14 países de Latinoamérica (con detallistas y fabricantes), así como de la mercadotecnia y comercialización de soluciones para Category Management, Merchandising, Space Management, Assortment y software especializado, como: Spaceman® Suite, ProductPlanner®, StorePlanner y my.spacemanTM. Está a cargo también de los servicios de consultoría y soluciones de negocio integradas para apoyar el proceso de Administración de Categorías y Administración de Espacios.

Cuenta con una larga trayectoria en Nielsen desde 1991, habiendo aportado su talento y experiencia durante 11 años en Argentina, 8 años en México y actualmente con base en Chile. Ha participado en procesos de negocios con varios detallistas y fabricantes en diversos países de Latinoamérica.

Es autor de artículos sobre Administración de Espacios, Administración de Categorías y Trade Marketing. Asimismo, fue colaborador del libro Consumer-Centric Category Management, la publicación de Nielsen más reciente sobre el tema. Ha sido conferencista internacional en eventos de renombre y expositor en los Seminarios Solution Sessions | Category Masters de Nielsen desde el 2003 en toda Latinoamérica.

Marlen Oliva
Merchandising Services Manager Sub-Region Cono Sur
Nielsen

Responsable de los Servicios de Merchandising en la Sub-Región Cono Sur (con detallistas y fabricantes) y de la mercadotecnia y comercialización de Servicios y Soluciones especializadas desarrollados por Nielsen (Spaceman® Suite, ProductPlanner®, StorePlanner, my.spacemanTM, Servicios de Planogramación, Administración de Espacios, Optimización de Surtido y Category Management). Cuenta con una larga trayectoria en Nielsen.

Durante 8 años en Chile ha aportado su talento y experiencia en las áreas de DSS, administración de Espacios y Category Management.

Ha participado en proyectos de Administración de Espacios y Category Management en importantes Retailers y Fabricantes en Chile y Perú. Marlen ha sido conferencista internacional y expositor en Seminarios Solution Sessions | Category Masters de Nielsen desde 2008 a la fecha (Chile, Guatemala, Venezuela, Panamá, Colombia y Argentina).

AGENDA

Miércoles 11 de julio, 2012

Programa (8:40 h. – 18:00 hrs.)

– Registro de participantes
– Bienvenida
– Introducción y expectativas
* Cambios en el Retail
*  Escenario local – Perú
* Administración de Espacios en contexto
– Desarrollando la visión de la planificación del espacio
* Filosofía de la Administración de Espacios
– Taller 1
– Administración de Categorías en contexto
* Definición de roles y estrategias de una categoría
* ¿Cómo impacta la elección de las estrategias en las tácticas?
– Agotamientos de stock (OOS) – Detallistas / fabricantes / consumidores
– Taller 2
– Cierre del día

Jueves 12 de julio, 2012

Programa (9:00 h. – 18:00 hrs.)

– Café de bienvenida
– Fuentes de datos e Información. Aplicaciones.
– Optimización del Surtido
* El proceso de Optimización del Surtido
* Principios y beneficios de la Optimización de Surtido
– Taller 3
– Administración de Espacios – Metodología
* Técnicas de Visual Merchandising
* Creando un planograma enfocado al Consumidor / Comprador
– Taller 4
– Cierre del seminario – Entrega de diplomas

SEDE Y FECHA

Fecha: 11 y 12 de julio, 2012
Sede: Hotel Novotel
Salón: Chan Chan y Caral
Dirección: Víctor Andrés Belaúnde 198, San Isidro

INFORMES E INSCRIPCIONES

Estamos a sus órdenes para atender cualquier duda y/o apoyarlo en su proceso de inscripción:

M & N Marketing y Negocios
Janet Cuadros
(511) 658-5899
seminarios@marketingynegocios.com.pe
peru@nielsen.com

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