Capacitación

Visual Merchandising Básico – Segundo Grupo

Lima | 14 de Octubre

Visual Merchandising Básico.

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DESCRIPCIÓN GENERAL

Este seminario busca brindar las nociones teóricas básicas referidas a la disciplina del Visual Merchandising (VM) y su aplicación en el Punto de Venta (PDV), demostrándola utilidad del VM, tanto como herramienta de comunicación visual como estrategia comercial y la importancia de su adaptación al formato específico de cada local comercial, carácter de marca y público objetivo.

OBJETIVOS

 Familiarizarse con la teoría básica de la disciplina del VM, como respaldo a la experiencia práctica ya adquirida en el ejercicio de la labor en el campo (PDV).

 Comprender el rol del VM en la comunicación de marca y la generación de la experiencia de compra para el consumidor.

 Conocer el enfoque comercial del VM como herramienta estratégica para potenciar la venta.

DIRIGIDO A

 Asistentes de Visual Merchandising en locales comerciales de formato tiendas por departamentos, cadenas de tiendas y/o boutiques que deseen respaldar la experiencia adquirida en campo con conceptos teóricos básicos.

 Personal del área de ventas que desee integrarse al equipo de Visual merchandising de la empresa para la que laboran.

 Propietarios y Supervisores de tiendas interesados en rentabilizar su negocio por medio de la aplicación efectiva del VM como estrategia comercial y de comunicación visual.

METODOLOGÍA

Dictado de clases teóricas e intercambio de experiencias entre los participantes, a partir de ejemplos reales, para comprender la aplicación de los conceptos impartidos.

TEMARIO (4 HORAS)

1. DEFINICIONES BÁSICAS DE VM
• Definición de Visual merchandising y Store planning.
• Conceptos básicos de Visual merchandising (colorización, cubicaje).
• El concepto del mercadeo – textil y otras categorías de producto.
• Manual de mercadeo y Biblia de mobiliario.

2. IMPLANTACION DEL VM EN EL PDV
• Implantación del producto en tienda – tipos y fases de producto.
• Recorrido y circulación – Hot/cold point.
• Tendencias de conducta del consumidor en el PDV.
• Desarrollo de puntos focales (focus points) en el PDV.
• Señalética en el PDV – Comunicación In Store (material gráfico y POP).

3. EL VM COMO ESTRATEGIA COMERCIAL
• El VM como herramienta de apoyo a la venta.
• El concepto AINDAS y su aplicación en el PDV.
• Influencia del VM en la decisión de compra.
• Estrategias de modificación de conducta del consumidor en el PDV.

4. EL VM GENERADOR DE LA EXPERIENCIA DE COMPRA
• El VM y la estimulación sensorial.
• Marketing emocional y Neuromarketing.
• El VM como herramienta para la experiencia global.

EXPOSITORA

BRENDA LIZÁRRAGA MICHELINI (PERÚ)

Máster en Escaparatismo y Visual Merchandising (Certificación SQA Experto Europeo) de la Escuela Superior ARTIDI en Barcelona – España. Título profesional en Arquitectura por la U. Ricardo Palma y Diplomado en Diseño de Espacios comerciales por la misma institución. Experiencia en Visual merchandising y diseño e implementación de escaparates: Jefe de Visual en tiendas por Departamento Ripley S.A. en Lima-Perú y Supervisora de Acabados a cargo de la adaptación e implementación del proyecto integral de remodelación del segundo piso del Hotel JW Marriott Lima.

Docente de Post grado en la U. Ricardo Palma del curso de Diseño de escaparates en el Programa de Especialización en Diseño de Espacios comerciales y Visual merchandising. Docente de Post grado en el Instituto Superior Toulouse Lautrec, en el Diplomado de Visual Merchandising y Talleres Premium de Exhibición de productos.

Capacitadora en materia de Escaparatismo y Visual merchandising para exhibición de productos. Recientes capacitaciones realizadas para Adidas Group Perú. Integrante del equipo de capacitadores In Company y expositores de Perú Retail.

LUGAR Y FECHA

Cámara de Comercio de Lima
Av. Giuseppe Garibaldi 396, Jesús María – Lima

14 de octubre de 2016
Registro: De 8:30 a.m. a 9:00 a.m.
Seminario: De 9:00 a.m. a 1:00 p.m.

INCLUYE

 Material de estudio
 Certificado de participación
 Coffee break

IN COMPANY

Este seminario puede ser diseñado y adaptado para ser impartido en su compañía bajo la modalidad In Company. Para más información escríbanos a seminarios@peru-retail.com.

INVERSIÓN*

Inscripción individual: S/ 290.00
Inscripción corporativa con 5% de descuento: S/ 246.50 (A partir de 3 inscripciones)

(*) Los precios incluyen IGV

INFORMES E INSCRIPCIONES

seminarios@peru-retail.com
Teléfonos: 658-5899 / 658-5900 Anexo 101
www.peru-retail.com

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