Capacitación

Visual Merchandising – Mayo 2013

Lima | 23 y 24 de Mayo de 2013

Lima | 23 y 24 de Mayo de 2013

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INTRODUCCIÓN

La Tienda debe representar la imagen que quiere proyectar la empresa, interpretando su forma de operar, adaptándose a las necesidades del cliente, siendo funcional y sobre todo “rentable”.

Estas condiciones están, fundamentalmente, en manos de la forma como es trabajado el Visual Merchandising en el Punto de Venta. Generar armonía y presencia de los productos dentro de tienda, asesorando, persuadiendo y dirigiendo al cliente en el momento de la compra. Asignando personalidad propia a cada tienda y/o sección tanto en el aspecto visual como comercial.

OBJETIVOS GENERALES

– Comprender cuales son los Roles, Objetivos y funciones del Visual Merchandising.
– Comprender cuál es la importancia e impacto comercial que tiene actualmente una presentación efectiva de Visual Merchandising.
– Entregar las herramientas teórico/prácticas que definen la importancia de los nuevos conceptos utilizados en la relación estímulo/respuesta por el Visual Merchandising.
– Identificar los conceptos y principales variables que fundamentan un plan de Visual Merchandising tanto en su construcción, como implementación.
– Entregar los elementos para el desarrollo de eventos comerciales o promocionales al interior del punto de venta.
– Consecuencias del Visual Merchandising en la eficiencia operativa y comercial.
– Describir y definir la tipología de las reacciones y patrones conductuales del Consumidor o Cliente.
– Reconocer cuales son los factores motivacionales que permiten convertir al visitante del punto de venta en un Cliente.

DIRIGIDO A

Diseñadores, Arquitectos, Profesionales del Retail, dueños de tienda, Gerentes de Tienda, Jefes de sección, Personal de ventas y Vitrinistas.

METODOLOGÍA

Este seminario taller consta de presentaciones y material gráfico con el desarrollo de conceptos centrales, teóricos, simulaciones y ejercicios apoyados por una amplia variedad de ejemplos y situaciones reales en que se ven reflejados los conceptos teóricos expuestos.

PROGRAMA

1. ¿Qué es el Visual Merchandising?

Que es el Merchandising
El concepto “Visual”
La fusión Visual & Merchandising
Pasado, Presente y Futuro del Visual Merchandising
Visual Merchandising y Store Planning
Tipos de tienda
Percepción interpersonal y comportamiento humano
Los sentidos humanos en la gestión de Visual Merchandising
Lectura Visual
Tendencias y estilos de vida

2. Aplicaciones del Visual Merchandising

Introducción de Layout
Mobiliarios (tipos y versatilidad)
Zona Natural Caliente
Tratamiento de Corner
Emplazamiento de tienda
Visual Merchandising estratégico
Factores comerciales en Visual Merchandising
Implantación de productos
Tipos de compra
Tipos de productos
Niveles de visibilidad

3.  Factores del Visual Merchandising

Color
– Aspectos psicológicos
– Tipos ce colorización
– Esquemas de color
Vitrinas
– Funciones
– Conceptos
Exhibiciones en mobiliarios (Mesa, Góndola, Rack, Tarima, etc.)
Exhibiciones en muros (Perimetrales, Traseras, Pilares, etc.)
Plan anual de Visual Merchandising
Iluminación (Factores y efectos)
Display (tipos y usos)
Props (Función y optimización)
Material grafico “POP” (función y usos)

EXPOSITOR

DANIEL REY (CHILE)

Es Licenciado en Artes de la Universidad de Chile con estudios de Arquitectura en la Universidad Católica de Valparaíso y Coolhunting en la Universidad de Palermo (Buenos Aires).

Profesionalmente se desempeño durante quince años en las áreas de Visual Merchandising y Store Planning en dos grandes empresas del Retail chileno, tales como Ripley y Johnson’s, donde se especializo en coaching para equipos de trabajo y coordinación de montaje e implementación  de grandes y pequeños espacios comerciales (Chile y Argentina).

Desde hace cuatro años es Asesor y Relator de Visual Merchandising & Store Planning para cadenas de tiendas y Consultoras de Retail en Chile (Master Consulting), Perú, Paraguay, Argentina y República Dominicana.

LUGAR Y FECHA

Centro Empresarial Miraflores II
Av. Jorge Chávez 154, Miraflores – Lima
23 y 24 de Mayo de 2013 – Vacantes Agotadas
Registro: De 8:30 a.m. a 9:00 a.m.
Seminario: De 9:00 a.m. a 1:00 p.m.

Segundo Grupo: 27 y 28 de Mayo de 2013

INCLUYE

– Material de estudio
– Certificado de participación
– Coffee break
– Estacionamiento según disponibilidad

INFORMES E INSCRIPCIONES

Estamos a su disposición para atender cualquier consulta y apoyarlo en su proceso de inscripción:

seminarios@peru-retail.com
Teléfonos: 658-5899 / 658-5900
www.peru-retail.com

 

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