Capacitación

Mercadeo Visual para exhibir bien y vender más

Lima | 28 de Noviembre de 2017

Mercadeo Visual para exhibir bien y vender más

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DESCRIPCIÓN GENERAL

Este seminario busca brindar a los participantes, pautas básicas para gestionar estratégicamente el Visual merchandising hacia una exhibición de productos atractiva y una acertada comunicación de campaña navideña en sus establecimientos comerciales, como apoyo para generar una experiencia de compra grata para el cliente y facilitar la consecución de las metas de venta trazadas por la marca.

OBJETIVOS GENERALES

– Conocer las estrategias comerciales que respaldan las acciones de Visual merchandising en el PDV y las implicancias de su adaptación a la principal campaña comercial del año en Retail.

– Comprender los aspectos a contemplar para lograr una acertada comunicación de la campaña en el PDV.

– Familiarizarse con las pautas para facilitar una efectiva exhibición promocional de los productos, con la finalidad de atraer al comprador e incrementar las ventas.

DIRIGIDO A

– Propietarios y Supervisores de tiendas interesados en implementar estrategias de Visual merchandising para rentabilizar su negocio en la campaña más vendedora del año.

– Personal del área de ventas que desee manejar conceptos claros de Visual merchandising estratégico para apoyar su labor y contar con una herramienta adicional para promover la consecución de sus metas de venta.

– Asistentes de Visual merchandising en locales comerciales de formato tiendas por departamentos, cadenas de tiendas o boutiques, que deseen complementar su labor en campo (tienda) con nociones de estrategias comerciales aplicadas al Visual merchandising.

METODOLOGÍA

Dictado de clases teóricas en base a presentaciones en diapositivas elaboradas por la expositora. Participación guiada, debate y brain storming para interiorizar los conceptos teóricos. Ejemplos de casos reales para comprender la aplicación en el campo de los conceptos impartidos.

TEMARIO (4 HORAS)

1. DEFINICIONES BÁSICAS

– Definición de Visual merchandising estratégico.
– Herramientas de gestión del VM en tienda.
– El concepto del mercadeo en tienda.
– Conceptos básicos de VM (colorización, cubicaje, tallado).

2. PAUTAS DE EXHIBICIÓN PROMOCIONAL

– Diferencia entre campaña y evento.
– Importancia del mix: complementariedad y venta cruzada.
– Modificaciones de Layout y reubicación de mobiliario.
– Intervención de zonas frías y calientes: puntos focales.

3. EL VM Y LA COMUNICACIÓN DE CAMPAÑA EN EL PDV 

– Escaparates y displays temáticos.
– Elementos gráficos y POP – descuentos y promociones..
– El packaging promocional.

4. ESTRATEGIAS PARA ENRIQUECER LA EXPERIENCIA DE COMPRA

– Estimulación sensorial en el PDV.
– Marketing emocional.
– La atención como elemento de diferenciación.

EXPOSITORA

BRENDA LIZÁRRAGA MICHELINI (PERÚ)

Máster en Escaparatismo y Visual Merchandising (Certificación SQA Experto Europeo) de la Escuela Superior ARTIDI en Barcelona – España. Título profesional en Arquitectura por la U. Ricardo Palma y Diplomado en Diseño de Espacios comerciales por la misma institución. Experiencia en Visual Merchandising y diseño e implementación de escaparates: Jefe de Visual en tiendas por Departamento Ripley S.A. en Lima-Perú y Supervisora de Acabados a cargo de la adaptación e implementación del proyecto integral de remodelación del segundo piso  del Hotel JW Marriott Lima.

Docente de Postgrado en la U. Ricardo Palma del curso de Diseño de escaparates en el Programa de Especialización en Diseño de Espacios comerciales y Visual merchandising. Docente de Post grado en el Instituto Superior Toulouse Lautrec, en el Diplomado de Visual Merchandising y Talleres Premium de Exhibición de productos.

Capacitadora en materia de Escaparatismo y Visual merchandising para exhibición de productos. Recientes capacitaciones realizadas para Adidas Group Perú. Integrante del equipo de capacitadores In Company y expositores de Perú Retail para diversos países.

LUGAR Y FECHA

Crowne Plaza Lima
Av. Benavides 300, Miraflores – Lima

28 de Noviembre de 2017
Registro: De 2:00 p.m. a 2:30 p.m.
Seminario: De 2:30 p.m. a 6:00 p.m.

INCLUYE

– Material de estudio
– Certificado de participación
– Coffee break
– Estacionamiento según disponibilidad

IN COMPANY

Este seminario puede ser diseñado y adaptado para ser impartido en su compañía bajo la modalidad In Company. Para más información escríbanos a seminarios@peru-retail.com.

INFORMES E INSCRIPCIONES

seminarios@peru-retail.com
Teléfonos: 658-5899 / 658-5900 Anexo 101
www.peru-retail.com

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