Capacitación

Visual Merchandising – Oct2012

Lima, 04 y 05 de Octubre de 2012

Lima, 04 y 05 de Octubre de 2012

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INTRODUCCIÓN

El Punto de Venta tiene que representar la imagen que quiere proyectar la empresa, interpretar su forma de operar, adaptarse a las necesidades del cliente, ser funcional y eficaz. Estas condiciones están fundamentalmente en manos de la forma como es trabajado el Visual Merchandising en el Punto de Venta.

Adquirir el conocimiento para saber ver, interpretar y adecuar a las necesidades de moda y operación de un Punto de Venta es parte fundamental de este seminario.

OBJETIVOS GENERALES

– Comprender cuales son los Roles, Objetivos y funciones del Visual Merchandising.

– Incorporar nuevas técnicas y herramientas para el desarrollo y aplicación de los conceptos de Visual Merchandising en el punto de venta.

– Entregar los elementos para el desarrollo de eventos comerciales o promocionales al interior del punto de venta.

– Consecuencias del Visual Merchandising en la eficiencia operativa y comercial.

– Describir y Definir la tipología de las reacciones y patrones conductuales del Consumidor o Cliente.

– Actualizar en los nuevos conceptos, tendencias, técnicas y herramientas para la exhibición rentable de productos dentro de los display, Vitrinas y mobiliarios en el Punto de Venta o Tienda.

– Determinar el impacto de los mensajes visuales, su importancia en las ventas y sus nuevos ámbitos de aplicación.

DIRIGIDO A

Profesionales, trabajadores y dueños de tienda (de todos los rubros).

METODOLOGÍA

Este seminario taller consta de presentaciones y material gráfico con el desarrollo de conceptos centrales, teóricos, simulaciones y ejercicios apoyados por una amplia variedad de ejemplos y situaciones reales en que se ven reflejados los conceptos teóricos expuestos.

PROGRAMA

1. MERCHANDISING
Definición
Función del Merchandising
Gestionar estratégicamente la superficie de Ventas
Aumento de la rotación y rentabilidad de los Productos

2. VISUAL MERCHANDISING
Definición
Componentes del Visual Merchandising
Función
Aspectos visuales
Aspecto Comercial
Personalidad de cada departamento
Colocación y Exhibición de Productos
Tipos de Implementación
Publicidad en el punto de venta

3. CONSUMIDOR
Proceso de Compra
Tipos de Compras
Necesidades y Deseos
Conducta de Compra
Expectativas y Motivaciones

4. CONCEPTOS BÁSICOS DE STORE PLANNING
Definición
Comportamiento del Cliente
Desplazamientos del Cliente
Entrada, Accesos, Recorridos, Salida

5. CANALES DE PERCEPCIÓN
Definición
Canales: Visión, Audio, Tacto, Olfato, Gusto

6. TEORÍA DEL COLOR
Definición
Percepción del Color
Clasificación de Colores: cálidos y fríos
Psicología del color
Utilización de Colores en función de los Productos

7. ESCAPARATES Y PUNTOS FOCALES
Definición y Función
Escaparates Exteriores e Interiores
Elementos Fundamentales del Escaparate
Puntos focales

8. ELEMENTOS PROPS
Definición y Función
Displays

9. MATERIAL P.O.P.
Definición
Soportes de Material P.O.P.
Utilización y Ubicación del Material P.O.P.
Jerarquización de los Mensajes y Elementos
Check list de eventos

10. SEÑALÉTICA
Definición
Tipos de Señalética
Utilización y Ubicación de la Señalética

11. EXPOSICIÓN Y EXHIBICIÓN DE PRODUCTOS
Exposición en niveles
Frías, Calientes, Templadas, Seazonal
Definición de tipos y formas de Implantación
Vertical, Horizontal, Mixta

12. MOBILIARIOS
Definición
Tipos de Mobiliario
Ubicación
Funciones y Utilización
Diagramación y disposición del Mobiliario

EXPOSITOR

DANIEL REY

Es Licenciado en Artes de la Universidad de Chile con estudios de Arquitectura en la Universidad Católica de Valparaíso y Coolhunting en la Universidad de Palermo (Buenos Aires).

Profesionalmente se desempeñó durante quince años en las áreas de  Visual Merchandising y Store Planning en dos grandes empresas del Retail chileno, tales como Ripley y Johnson’s, donde se especializó en coaching para equipos de trabajo y coordinación de montaje e implementación de grandes y pequeños espacios comerciales (Chile y Argentina).

Desde hace cuatro años es Asesor y Relator de Visual Merchandising & Store Planning para cadenas de tiendas y Consultoras de Retail en Chile (Master Consulting), Perú, Paraguay, Argentina y Republica Dominicana.

LUGAR Y FECHA

Hotel Novotel
Víctor Andrés Belaúnde 198, San Isidro– Lima
04 y 05 de octubre de 2012
Registro: De 8:30 a.m. a 9:00 a.m.
Seminario: De 9:00 a.m. a 1:00 p.m.

INCLUYE

– Material de estudio
– Certificado de participación
– Coffee Break
– Estacionamiento según disponibilidad del hotel

INFORMES E INSCRIPCIONES

seminarios@peru-retail.com
(511) 724-4518 / 658-5899
www.peru-retail.com

 

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