Marketing
Miércoles, 2 de Mayo del 2012

Chavín Kola invertirá en formatos grandes

En invierno las gaseosas tienden a ser consumidas en formato familiar.

Con la mayor sensación de frío, las embotelladoras de gaseosas de mediano y pequeño porte evalúan una mayor producción de envases de 2.5 a 3 litros en lugar de envases de 500 mililitros.

Elizabeth Berrocal Morales, gerente general de Compañía Embotelladora Peruana (Cepsa), productora de la marca de gaseosas Chavín Kola, sostuvo que el consumo de bebidas comienza a ser más grupal en la temporada de frío, mientras que en verano las gaseosas  son consumidas en pequeño formato. Acotó que “se deja a un lado la botella individual (500ml) y comienza a pedirse una botella en formato familiar”. Para tal efecto, Cepsa planea la producción del envase en estas dimensiones para competir en el mercado de gaseosas de mayor volumen.

La ejecutiva explicó que la demanda de gaseosas producidas por embotelladoras pequeñas en Lima se concentra en los conos y compite por precio y sabores. El público infantil y adolescente (con edades de 7 a 19 años) prefieren las gaseosas con sabores de piña, naranja, lima limón y roja. Al respecto, comentó que las gaseosas amarillas y negras son “maduras” en el mercado, al tenerse marcas mejor posicionadas que producen estas variedades en mayor volumen.

Por otro lado, cabe mencionar que la compañía embotelladora cuenta con un limitado volúmen de producción, -un promedio de 2 millones de botellas al mes en formato de 500 mililitros- lo cual dificulta que ingrese al canal supermercadista.

http://gestion.pe

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