Internacionales
Miércoles, 20 de Abril del 2016

¿Cómo se comportan los productos de consumo en el comercio electrónico?

CompraGranConsumo

El conocimiento de las métricas en e-commerce es un elemento imprescindible para aumentar las ventas online vinculado al consumo.

Nielsen, que en la actualidad mide las ventas online en Europa principalmente en Reino Unido, Francia y España, integrará la tecnología de Profitero, cuya actividad engloba más de 300 millones de productos de 4.000 páginas web de 40 países con su solución integral de análisis del lineal digital.

En la actualidad, el comercio electrónico vinculado al consumo en España representa el 0,8% de las ventas totales del mercado, mientras que en Reino Unido y Francia supera ya el 6%.

La tasa de crecimiento en 2015 en nuestro país es del 18%. Actualmente, un 12% de hogares españoles ya realizan en algún momento del año la compra online.

“Las métricas de ecommerce ya no deben valorarse como algo que simplemente está bien tener, sino que son una parte esencial de la ecuación para tener éxito en las ventas”, indicó Gustavo Núñez, director general de Nielsen para España y Portugal.

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Según el directivo, la alianza con Profitero permitirá a la industria medir el consumo total, lo que incluye compras online y offline en todas las tiendas y establecimientos, incluido el consumo fuera de casa.

La solución que Nielsen pone al alcance de los fabricantes evalúa todos los drivers de comportamiento en gran consumo, como precios, promociones, surtido, posición de búsqueda o puntuaciones y comentarios de los consumidores, con vistas a ayudarles a transformar los análisis en oportunidades comerciales en este canal.

“Gracias a esta alianza con Nielsen, los análisis en el lineal digital ayudarán a los fabricantes de gran consumo a incrementar sus ventas en ecommerce y ganar cuota de mercado”, sostuvo el CEO y cofundador de Profitero, Vol Pigrukh.

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