Colombia
Martes, 25 de Agosto del 2015

Supermercados D1 consigue incrementar sus ventas en un 15%

Supermercados D1.

La estrategia de D1 ha sido la de expandirse y desarrollar sus planes comerciales sin inversiones en mercadeo y publicidad, con el fin de cumplir la promesa de ser los más baratos.

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En el último año, la cadena de tiendas D1 registró un crecimiento en valor del 15 por ciento, gracias a su penetración de mercado que alcanzó el 80 por ciento en Colombia.

Además, la firma de supermercados ha logrado un 11 por ciento de aumento en la frecuencia de compra (25 veces) y un incremento del 10 por ciento en el desembolso en cada acto de compra, publicó en su portal Portafolio de Colombia.

En ese sentido, la consultora internacional Kantar Worldpanel analizó los resultados de este modelo de comercio que lleva 350 tiendas, y el cual se ha convertido en el principal actor de influencia en el comercio de retail de Colombia.

La experta en retails de Kantar Worldpanel, Karen Mendoza, quien analizó el fenómeno de las Tiendas D1, dijo que su estrategia ha sido la de expandirse y desarrollar sus planes comerciales sin inversiones en mercadeo y publicidad, con el fin de cumplir la promesa de ser los más baratos.

Asimismo, el estudio de la consultora señaló que la mayor parte del gasto de D1 está concentrado en las amas de casa de 50 años o más (41 por ciento). En menor proporción están los compradores de hasta 34 años (24 por ciento) y los 35 y 49 años (36 por ciento).

CRECIMIENTO SOSTENIDO

El crecimiento sostenido de las Tiendas D1, señaló el análisis, muestra un sobre desarrollo en las canastas de alimentos y bebidas, ya que concentra más participación que el promedio del mercado.

Esta cadena posee en las dos canastas, 39 y 32 por ciento de share, respectivamente, mientras que el promedio del mercado en el restante de las canastas es de 35 y 31, en su orden.

En cuanto a estratos socioeconómicos, el análisis revela una fortaleza de D1 en los estratos altos. Del total del gasto, el nivel socioeconómico 3 gasta el 35 por ciento, seguido por el 5 y el 6, con el 24 por ciento. Por su parte el estrato uno tiene el 2 por ciento.

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