Internacionales
Martes, 22 de Marzo del 2011

Diageo compraría la marca de tequila José Cuervo

José Cuervo controla alrededor de un 29% del mercado mundial de tequila de US$2.800 millones y vende cerca de 4,5 millones de cajas de 12 botellas al año.

Diageo, la productora y distribuidora británica de licores, sería el más probable comprador entre los cuatro interesados en adquirir la firma de origen mexicano José Cuervo, el tequila de mayor venta del mundo, si la familia Beckmann se decide a vender la marca valorada por analistas en US$2.000 millones.

La reservada familia Beckmann parece estar considerando la venta, dijeron los analistas, a sabiendas que una posible división de Fortune Brands podría poner al tequila Sauza en oferta.

Diageo, el grupo más grande de bebidas alcohólicas, sería el principal candidato para adquirir Cuervo, debido a los derechos de distribución que posee y su sólido balance. El presidente ejecutivo, Paul Walsh, ha dicho en el pasado que estaría interesado en comprar al precio correcto.

José Cuervo controla alrededor de un 29% del mercado mundial de tequila de US$2.800 millones y vende cerca de 4,5 millones de cajas de 12 botellas al año.

Un 60% de las ventas se realizan en el mercado de Estados Unidos, donde tiene más del doble del tamaño de sus competidores más cercanos.

Diageo, cuyas marcas incluyen el vodka Smirnoff y el whisky Johnnie Walker, distribuye José Cuervo fuera de México en un contrato a largo plazo que vence en junio del 2013.

“Diageo parece ser el postulante más favorecido. Cuervo fortalecería la plataforma de distribución de Diageo para México, que es un mercado de rápido crecimiento para sus marcas de whisky”, dijo Trevor Stirling de Bernstein Research.

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