Internacionales
Martes, 17 de Marzo del 2015

El comercio electrónico factura 25% más que los shoppings en Argentina

Unos 830 mil hogares compran online productos de consumo masivo según un análisis que realizó Kantar Worldpanel.

La facturación global de las empresas que tienen actividad en el comercio electrónico local ascendió a los $40.000 millones durante 2014, un 60% más que los niveles de 2013.

Este fuerte repunte en la comercialización por Internet marca un gran contraste respecto de la realidad que tuvieron que afrontar los comercios minoristas, cuyas ventas, según datos de CAME, cayeron casi 7% en 2014, sin que ninguno de los 22 rubros relevados escapara de esta tendencia.

Para ponerlo en contexto, la facturación por operaciones realizadas a través de la web ya supera a las ventas registradas en los cuarenta shoppings ubicados en Ciudad de Buenos Aires y el Conurbano, que el año pasado totalizaron $32.500 millones.

Es más: la tasa de crecimiento de las compras efectuadas vía Internet prácticamente duplicó a la variación que experimentó la demanda en dichos centros de compras, indica el sitio iProfesional.

Si bien es cierto que la medición online contempla servicios turísticos, de poca presencia en los shoppings, en la estadística de éstos últimos también se consideran otros servicios como gastronomía y ventas de entradas de cine, con poca presencia en la web.

Argentinos compran online

El 7% de los argentinos que representan unos 830 mil hogares compró en el canal online productos de consumo masivo -casi una vez por mes-, durante el último semestre del año pasado, según se desprende del análisis sistemático que realizó Kantar Worldpanel.

Al evaluar la performance de las diferentes cadenas unas siete de cada 10 compras online se realiza a través de Coto Digital, seguido por Walmart, Disco y Jumbo. Además, el gasto medio más alto se realiza en Coto Digital seguido por Jumbo.

Cabe destacar, que la cima de la pirámide concentra tanto una mayor cantidad de seguidores como el 71% del gasto online.

El rubro que sobresale en el online es el de bebidas -en comparación a la performance del híper y súper-, aunque aún sigue siendo mucho más fuerte en el canal tradicional: almacenes y autoservicios.

“Las bebidas alcohólicas se destacan en el online en comparación al híper y súper”, sostienen desde Kantar Worldpanel, y agregan “es un canal que todavía tiene mucho para desarrollar, sin lograr aún fidelizar a sus clientes tanto como lo hacen los retailers”.

Por rubros

Un informe de la Cámara de Comercio Electrónico (CACE) indica que la categoría “turismo y pasajes” viene liderando cómodamente el negocio de las ventas online, con casi un 30% de participación sobre la facturación global, de la mano de operaciones por casi $10.000 millones a lo largo de 2014.

El rubro turismo hoy más que duplica a la segunda categoría en importancia, que es la de equipos y accesorios de electrónica, que posee una participación del 12,5% y ventas por más de $4.500 millones.

La tercera actividad que más dinero mueve en la web es alimentos, bebidas y artículos de limpieza, con una facturación de $2.520 millones y una participación del 7%, mientras que los productos de línea blanca sumaron $1.910 millones, un 5% de share.

Claro que el crecimiento del comercio vía web a “tasas chinas” viene de la mano de la masificación de los dispositivos móviles, con los smartphones a la cabeza.

De hecho, el porcentaje de usuarios que accedió desde smartphones durante las dos jornadas del último Cyber Monday se acercó al 25%, varios puntos por encima de la edición anterior, sostiene el portal web diariobae.com

En el último de esos días especiales las empresas vendieron por $200 millones, un 600% más de facturación que un día normal en los en esos mismos comercios.

Esta noticia es auspiciada por:

[post-views]
Suscríbete al boletín y recibe el mejor contenido en tu correo.

Benchmark Email
Etiquetas