Internacionales
Jueves, 10 de Febrero del 2011

En 2011, la inversión publicitaria podría crecer un 2,1 % (Argentina)

Las últimas previsiones realizadas para el mundo de la publicidad hablan de un crecimiento moderado para el sector a lo largo de 2011.

 Así lo anticipó Zenith Vigía, quien prevé un incremento de 2,1% para los próximos meses, tras dos años en los que esta inversión se ha reducido en casi un tercio de su volumen.

Con este crecimiento, especialmente impulsado por el aumento de la inversión de la publicidad online y la publicidad móvil, se pondría fin a un ciclo negativo, tal como informa Puro Marketing.

Este optimismo se aprecia especialmente en soportes como los teléfonos móviles, donde las previsiones señalan que la inversión publicitaria aumentará hasata en un 16%, e Internet, con un crecimiento del 12,4%, tanto de publicidad gráfica y video como en buscadores y enlaces.

Otro medio sobre los cuales se espera un aumentos de sus ingresos durante este año son la televisión, siendo la televisión temática en abierto en donde se espera una mayor aumento de la inversión (un 6,8% más), seguida de la televisión temática (5,5%), la temática de pago (5,2%) y la generalista (3,3%).

Frente a estos medios que mejoran sus previsiones para 2011, la prensa escrita, “si bien sufrirán algo menos que en años anteriores, aún verán cómo se reduce su inversión”.

Así, según los panelistas de Zenith Vigía, la inversión publicitaría en los diarios caerá un 3,5%; los diarios gratuitos, un 6,6%; las revistas, un 3,7%; y los suplementos, un 4,8 por ciento.

La radio, la publicidad exterior y el cine, mantendrán practicamente su inversión publicitaria.

De esta forma, las previsiones señalan que los ingresos publicitarios de la radio aumenten un 0,1% en 2011, mientras que los de la publicidad exterior caigan un 0,3% y los del cine, otro 0,5 por ciento.

La inversión en Blogs se situaría en 2011 en 9,8 millones de euros, casi un 13 por ciento de la mejor estimación para 2010.

 Mientras, la inversión en Redes Sociales podría acabar el año 2011 captando 22,5 millones de euros, una cantidad que supera en un 21 por ciento la previsión para 2010; y el vídeo en Internet, un total de 18,4 millones de euros, un 24 por ciento más que la mejor previsión para 2010.

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