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Viernes, 1 de Abril del 2016

“Las gaseosas light presentarán una contracción durante los próximos cinco años”

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Los expertos visualizan que la venta de gaseosas light mantiene su crecimiento en el sector retail y food service, pero aún no superan a las azucaradas.

La venta de bebidas gaseosas light mantiene su crecimiento en el sector retail y food service pese a que continúan a la sombra de las versiones regulares.

En el 2014, mediante los canales minoristas (como supermercados) y servicios en restaurantes, sodas, bares y otros, en Costa Rica se consumió un total de 38 millones de litros de gaseosas light, lo que equivale a $109 millones.

No obstante, este negocio aún está dominado en términos de volumen y ganancias por las presentaciones azucaradas, refiere el portal El Financiero de Costa Rica.

Ese mismo año, las regulares alcanzaron los 191,3 millones de litros distribuidos mediantes dichos canales, lo que significó $574,3 millones de ingresos.

“La categoría light ha tenido crecimientos relativamente mayores que las gaseosas regulares durante los últimos cinco años debido a que estas últimas vienen recuperándose de contracciones en su crecimiento y actualmente tienden a mantenerse estables en ambos casos”, explicó Federico Monge, analista de la consultora Euromonitor Internacional.

Del 2009 al 2014, el consumo en millones de litros de la categoría de cola carbonatada (como la Coca-Cola y Pepsi) baja en calorías presentó un crecimiento de 5,8% ante un 3% de las regulares.

Asimismo, esa versión es la que más creció en términos de generación de ingresos con un 43,3%, cifra mayor al 38,6% de aumento que sostuvieron las azucaradas, según datos de Euromonitor Internacional.

Para los especialistas, el que haya aumentado la oferta de presentaciones gaseosas pequeñas (menos de 500 mililitros) y botellas de más de 2,5 litros, ofrece relaciones de precios-valor atractivas para consumidores, y aumentan la ocasión de consumo individual y familiar.

Lo anterior ha favorecido desde el 2014 hasta la actualidad principalmente el desempeño de la categoría de gaseosas regulares de Costa Rica.

No obstante, a pesar de que las gaseosas light traen un mejor paso en su crecimiento, los expertos visualizan que su demanda puede presentar una contracción durante los próximos cinco años.

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BEBIDAS SUSTITUTAS

Actualmente, los consumidores le dan más peso al estilo de vida saludable por lo que van a preferir bebidas como el té frío, frescos de frutas, de aloe o el agua, en lugar de adquirir gaseosas.

Por ejemplo, las ventas de gaseosas light en Florida Bebidas se mantienen estables, pero de forma paralela, durante los últimos tres años, se ha registrado un crecimiento de otras categorías complementarias como tés, aloes y bebidas a base de fruta.

Actualmente, esta empresa comercializa las marcas Pepsi Light, así como la bebida ligeramente carbonatada H2OH!

“La compañía ha tenido un sano crecimiento (en las ventas de las gaseosas livianas) en los últimos años, precisamente por la tendencia de los consumidores hacia productos con menos calorías y enfocados en estilos de vida saludables”, resaltó Gisela Sánchez, directora de Relaciones Corporativas de Florida Bebidas.

Precisamente, la tendencia de explorar nuevos mercados y generar otros productos para los clientes en los que sí impacta el factor salud, está influenciando más a las grandes empresas.

Howard Telford, analista de Bebidas en Euromonitor Internacional, comentó que ahora las productoras de gaseosas en Estados Unidos (EE. UU.) y América Latina también han detectado que algunos consumidores se muestran escépticos con el tipo de endulzantes que contienen las carbonatadas light.

Sin embargo, el desempeño de otros productos aún no tiene el peso suficiente para superar el liderazgo de las gaseosas.

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