Internacionales
Jueves, 17 de Abril del 2014

Inversión publicitaria global crecerá durante los próximos tres años

La publicidad en móviles crecerá una media de un 50% al 2016.

La publicidad seguirá fortaleciéndose durante los próximos tres años, en los que el crecimiento global en la inversión publicitaria pasará del 3,9% de 2013 al 5,5% en 2014. En 2015 volverá a crecer al 5,8% y en 2016 al 6,1%, según las previsiones de ZenithOptimedia.

Este informe argumenta que este crecimiento vendrá motivado por la mejora en la economía mundial, la proliferación de la compra programática y el rápido crecimiento de la publicidad en móviles.

Además el crecimiento en inversión publicitaria global de este año estará impulsado por tres eventos: los Juegos Olímpicos de Invierno, el Mundial de Fútbol y las elecciones en Estados Unidos, que beneficiarán, en especial, al medio televisión.

La Eurozona vuelve a crecer

ZenithOptimedia pronostica para la Eurozona, que ha sufrido una caída del 15% en inversión publicitaria desde el inicio de la crisis financiera en 2007, un crecimiento de la inversión publicitaria del 0,7% este año, siendo así el primer año de crecimiento desde 2010.

Finlandia, Italia y Grecia siguen retrocediendo pero se estabilizarán el próximo año, ayudando a la Eurozona a acelerar su crecimiento en un 1,6% en 2015 y en un 1,7% en 2016.

La inversión publicitaria en la Eurozona Periférica (Portugal, Irlanda, Italia, Grecia y España) cayó en un 8,5% en 2013. Según el informe 2014 se presenta mucho mejor, con una previsión sobre la inversión publicitaria que se contraerá solo en un 1,3%, seguido de una lenta recuperación de un crecimiento de un 1,8% en 2015 y de un 2,1% en 2016.

Por medios

Televisión
La televisión sigue siendo con diferencia el medio publicitario dominante, con el 40% de la inversión en 2013, doblando casi la inversión de Internet para PC (21 %). El informe prevé un crecimiento de la inversión publicitaria en televisión del 5,2% en 2014, por encima del 4,4% en 2013, gracias a tres eventos anteriormente citados.

Internet
Internet sigue siendo con diferencia el medio con mayor crecimiento. ZenithOptimedia estima un crecimiento de un 16,2% en 2013 y, para 2014-2016, un crecimiento medio anual del 16%. La disciplina con el crecimiento más rápido es display, que crecerá un 21% en 2016.

El display tradicional (banners y otros formatos estándar) crece un 16% al año, impulsado por la revolución en compra programática. Los medios sociales (a un crecimiento del 29% anual) y el vídeo online (el 23% al año) también empiezan a beneficiarse de la compra programática.

Además el informe destaca que el display superará al search (con un crecimiento del 13% al año) por primera vez en 2015. En 2016 la inversión publicitaria total en display será de US$74.400 millones de dólares, mientras que la de búsqueda por clic será de US$71.100 millones de dólares.

Móviles
Estas previsiones resaltan que la publicidad en móviles crecerá una media de un 50% al año entre 2013 y 2016 mientras que la publicidad en internet para ordenadores crecerá una media de un 8 % al año.

La inversión global en publicidad móvil sería de US$13.400 millones de dólares en 2013, representando el 12,9% en la inversión en internet y un 2,7% de la inversión publicitaria del total de los medios.

Para 2016 ZenithOptimedia cree que este total crecerá hasta los US$45 mil millones de dólares, que será un 28% de inversión en internet y representará un 7,6% de toda la inversión. Esto implica que la publicidad móvil superará a la radio, las revistas, exterior para convertirse en el cuarto medio más grande del mundo.

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