El presidente de la Promotora de Café Colombia S.A. (Procafecol), empresa encargada del desarrollo de las tiendas Juan Valdez, Hernán Méndez, indicó que la marca pretende crecer un 15 % al cierre de este año en el mercado colombiano con la operación directa.
En declaraciones a La República.co, el directivo señaló que la cadena de cafeterías cuenta con presencia en más de 16 países a través de franquicia, modelo que ha sido exitoso para la firma.
“Nos va muy bien. La primera franquicia la abrimos hace cinco años, desde entonces hemos tenido momentos y aprendizajes que tiene uno en el proceso pero con un balance positivo”, dijo Méndez.
Asimismo, el directivo de Juan Valdez, alegó que Argentina y Brasil serían los próximos mercados en donde pretenden expandir su franquicia. Además, posteriormente desean ingresar a Europa.
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“Diseñamos una estrategia basada en el consumo de café que tienen los países y en su consumo per cápita, con el fin de poder expandirnos a más territorios. En el continente europeo, no se tiene tanto la cultura de café, pero lo que sí tienen es una cantidad de cafeterías y costumbres”, afirmó el presidente de Procafecol.
Méndez reveló que tienen grandes expectativas de crecimiento este año en Colombia, uno de los mercados más importante para Juan Valdez al igual que Chile y Perú.
Por otra parte, el desempeño de la marca durante el 2016 y este primer semestre ha sido favorable, razón por la que estarían buscando entrar a otros mercados en el exterior.
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