Retail
Martes, 19 de Mayo del 2015

Jugos Watt’s renueva su imagen

Laive relanza su marca de néctar de fruta en el mercado peruano.

Watt’s, marca del portafolio de Laive, se relanza pese a que la marca ya cuenta con un posicionamiento por sus años de existencia, sin embargo, la comunicación de la misma era escasa.

En ese sentido, Álvaro Ramos, gerente de Marketing de Laive, cuenta que “si bien (Watt’s) era un referente de jugos de fruta en el mercado, hace mucho tiempo que no hacía comunicación con su ‘target’”.

Y es que el consumidor primario de la marca, que era el ama de casa, había evolucionado.

“Estamos viendo un ama de casa ‘multitasking’ que tiene varios roles”.

Ramos agrega que “puede que como marca tengas el mismo grupo objetivo, pero este ha evolucionado”.

Y en esa ruta los paraderos con diseños de Watt’s son solo una parte de las acciones. Además, con esta renovación, la firma de jugos pretende alcanzar a los jóvenes.

Para el ejecutivo, este nuevo discurso, esta apertura de la marca, debía incluir un cambio de empaque. La tendencia es la practicidad del mismo y la firma se inclinó a ello.

“El lema que estamos usando es ‘Dan ganas de Watt’s’ ”.

Paraderos fruteros

Así mismo, se lanzarán paneles en paraderos que serán adaptados como un puesto de venta de frutas.

“Estamos evaluando trabajar elementos sensoriales en esta propuesta. Más que una estrategia de alcance, es de impacto”.

Respecto a sus canales de venta, sostiene que para la cobertura del canal tradicional se trabajará nuevo material gráfico con afiches.

Con relación a los supermercados, tradicionalmente Watt’s ha sido más fuerte en este canal, pero, sin descuidarlo, la apuesta seguirá por el de bodegas.

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