Internacionales
Miércoles, 9 de Abril del 2014

La italiana Brian&Barry presenta en Milán un nuevo concept-store

Han invertido 70 millones de euros en este ambicioso proyecto por el grupo italiano BBB.

Milán cuenta con un nuevo templo del lujo y el buen gusto: The Brian&Barry Building Sanbabila. Tal es el nombre elegido por el distribuidor italiano multimarca Brian&Barry para su nueva y descomunal tienda, que fue inaugurada recientemente en Milán.

En efecto, se trata de un concepto de tienda inédito que reúne moda, gastronomía, belleza, diseño, joyería y tecnología, en un área vertical de 6.000 metros cuadrados al interior de un edificio de 12 pisos.

Es un hermoso espacio con una ambientación sobria y elegante, que por momentos da la impresión de estar en un típico apartamento chic de la burguesía milanesa.

Cerca de 70 millones de euros han sido invertidos en este ambicioso proyecto por el grupo italiano BBB, propiedad de la familia Zaccardi.

Brian&Barry estima ser el único gran almacén en Europa que dedica un piso entero a las grandes marcas de joyería y de relojería de alta gama.

La firma está en el sector de la moda desde hace 26 años, con el distribuidor multimarca Brian&Barry. En el 2003 adquirieron la marca de ropa masculina Boggi.

Fue en la antigua tienda Boggi en donde Brian&Barry inauguró en dicho año su primer punto de venta en Milán, en un local de tres niveles. El éxito fue tal, que las ventas de la tienda llegaron a representar por sí sola el 15% del volumen total de facturación del grupo, que alcanzó los 130 millones de euros.

“La idea era realizar un lugar en donde pudieran interactuar diferentes tipologías de oferta, por medio de la creación de una nueva experiencia de compra, facilitando a la vez la relación entre los consumidores y nosotros. Somos nosotros quienes compramos las marcas y decidimos en donde posicionarlas al interior del almacén. No queremos pretender que sabemos hacerlo todo. Excluyendo la ropa y los accesorios, hemos optado por confiar diferentes niveles en concesión a especialistas”, explica el General Manager del almacén, Cristiano de Lillo, que insiste en el muy elevado nivel de calificación de los vendedores de la marca.

En la actualidad, la marca realiza un volumen de facturación de 25 millones de euros por medio de 8 puntos de venta, ubicados principalmente en Lombardía.

Con el impulso del éxito de esta boutique, hace dos años el grupo adquirió todo el edificio para lanzar su proyecto, el cual espera rentabilizar en poco tiempo gracias a una proyección de entre 5.000 y 6.000 visitantes diarios, y un volumen de facturación de 40 millones de euros a partir de su primer año.

La selección de los socios se efectuó con gran cuidado, al igual que la de las 200 marcas ofrecidas en los cuatro niveles (del quinto al octavo) dedicados a la ropa y los accesorios de moda. Más allá de la marca propia de Brian&Barry, la torre propone una oferta de vanguardia que reúne tanto a marcas conocidas, como a otras con mercados más específicos o de investigación.

“Nos dirigimos a una clientela transversal, tanto milanesa como internacional, con una oferta muy amplia y democrática, que va desde los accesorios con precio de algunas decenas de euros, hasta relojes de 500.000 euros”, concluye Claudio Zaccardi, presidente del grupo BBB.

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