Internacionales
Martes, 3 de Junio del 2014

La moda infantil define las claves del éxito comercial en Europa

China, Rusia y Turquía son mercados con gran potencial de crecimiento.

La apuesta por la internacionalización, sobre todo a países emergentes, la reivindicación del made in Europe y una estrategia omnicanal centran las conclusiones de un encuentro organizado por la Asociación Española de Productos para la Infancia (ASEPRI).

Casi un centenar de empresarios de moda infantil se reunieron en Madrid en este encuentro con el fin de compartir sus experiencias en exportación y distribución, así como para definir las claves de éxito que debe seguir el sector.

Las conclusiones apuntan a la producción cercana, la trazabilidad y el made in Europe, como factores que determinarán el éxito de las exportaciones y la reindustrialización del sector de productos para la infancia.

De hecho, es el creciente valor del “made in Spain” lo que ha permitido a empresas españolas como Babyauto, Garvalín o Babybol entrar en mercados como China, Rusia y Turquía, donde las políticas arancelarias y de normativas son muy exigentes, pero donde también aprecian considerablemente el producto infantil español dada su calidad y seguridad.

Athena Gong, la directora ejecutiva de CBME Events, uno de los organizadores de ferias de productos infantiles, ha señalado que tras la derogación de la política del hijo único en China, se esperan 16 millones de nacimientos durante este año mientras que la población menor de 14 años supera ya los 239 millones de personas.

Babybol, presente en Turquía, ha explicado que en su corta trayectoria exportadora, con seis distribuidores y 22 agentes internacionales, la empresa ha conseguido alcanzar un 68% de facturación internacional, con el objetivo de llegar al 80% en solo dos años.

El empresario ha subrayado la importancia de contar con buenos partners financieros, de transporte y de patentes, así como de diferenciar países, pues no para todos sirve la misma estrategia.

Sobre el mercado ruso la empresa de calzado infantil Garvalín, ha incidido en la dificultad de conseguir la certificación, en los diferentes tipos de consumidor y de poder adquisitivo que hay dentro del país y en la importancia del comercio electrónico. Los rusos tienden a comprar en webs extranjeras con precios más baratos y donde encuentran productos exclusivos.

El presidente de Asepri, Vicente Mompó por su parte, ha reivindicado un nuevo escenario para el sector de productos para la infancia que pasa por la producción cercana en contraposición a la globalización, en la transmisión de conocimiento y en la reivindicación de la excelencia del producto infantil.

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