Mercados
Jueves, 26 de Noviembre del 2009

Laboratorios invierten demasiado en márketing según Digemid

Funcionario de dicha institución señala que buscan convertir a médicos en sus socios

Según noticia publicada en el diario El Comercio, la industria farmacéutica ha invertido más de US$68 millones en publicidad en diarios, revistas, radio y televisión durante el presente año. Con esta cifra se ubicó en el octavo puesto del ránking que destaca a los diez primeros sectores que más invirtieron en publicidad los últimos tres años, elaborado por la empresa de investigación Ibope Time, representando 7% de los US$800 millones que factura anualmente el mercado farmacéutico privado y va en proporción de lo que invierten otros sectores que lideran el ránking de los top 10, como telecomunicaciones , alimentación e higiene personal.

No obstante, esta cifra le parece exagerada al titular de la Dirección General de Medicamentos, Insumos y Drogas (Digemid), Víctor Dongo, quién afirma que esta es otra de las razones por las que el precio de las medicinas que pagan los peruanos termina siendo más caros respecto a otros países de la región.

El funcionario dijo que los laboratorios podrían hacer un esfuerzo para moderar sus inversiones en publicidad, de tal forma que el costo de los medicamentos tienda a reducirse ligeramente.

Luis Caballero, presidente de la Asociación de Industrias Farmacéuticas Nacionales (Adifan), negó que la publicidad o la promoción que realizan los laboratorios sea cargada al precio de las medicinas que paga el consumidor final.

Con ello coincidió Sidnei Castro, gerente general de la transnacional Merck Sharp &Dohme Perú. “En el costo de un medicamento innovador, la mayor incidencia la tiene el proceso de investigación y formulación de la molécula y no la promoción. Cada nuevo producto consume aproximadamente una inversión de US$900 millones en promedio. En el caso de MSD invierte más de US$2.000 millones en investigación”, acotó Castro.

 

http://elcomercio.pe

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