Tecnología y Tendencias
Viernes, 14 de Marzo del 2014

Mujeres digitales: La shopper más influyente de la red

Son tecnológicamente temerarias e hiperconectadas.

Este tipo de consumidoras destacan por estar más conectadas y tener más influencia en la red, y por eso tu marca no puede dejar de conectar con ellas.

Las mujeres de hoy en día pertenecen a la generación de los Millennials, considera ser motor de cambio en su trabajo, en su familia y en sus pequeños círculos sociales. Su influencia es notable y saberlo también le hace sentir cómoda.

Las shoppers están marcando tendencias en Internet, están explotando la tecnología y hasta están reinventando las reglas del juego entre marcas y personas.

De acuerdo con un estudio de Microsoft Advertising y Ogilvy Mather & Co, titulado “Divas Digitales”, las mujeres representan el 18% de la población mundial y se han convertido en el segmento que mejor adopta la tecnología, la comunicación y la conectividad en sus rutinas de vida, razón por la que voltear las miradas y hacer una radiografía sobre los aspectos más importantes de su perfil te puede dar puntos clave para conectar con la que sin duda es la usuaria más influyente de la red.

Perfil de las mujeres digitales

El estudio de MSN muestra que en comparación con las internautas básicas (32%) o las usuarias convencionales (50%), podría parecer descabellado enfocarse en una minoría notable como el de las divas digitales (18%); sin embargo, Jorge Pedrero, gerente de Microsoft Advertising México, explica que explotar este nicho de mercado es la mejor oportunidad para llegar a donde todas llegarán mañana, pues el nivel de influencia de estas usuarias es tan grande que en el corto y mediano plazo, tanto las básicas como las convencionales, se mudarán a las divas y tendrán estas características:

•    Confianza digital (seguridad en sí mismas)
•    Tecnológicamente temerarias
•    Comparten el doble de contenido del común de mujeres
•    Hiperconectadas (tienen 800 contactos en sus redes sociales)
•    Son innovadoras y vanguardistas
•    Retan las normas sociales (gestionan cambios online)

Compran más y compran mejor

Es un target informado y exigente. Datos del estudio muestran que 75% de las divas digitales compra en línea, y esto se debe a que ellas mismas han hecho de la compra una experiencia más rápida, fácil, controlada y hasta divertida, aunque también la perciben apabullante y desafiante, ya que el bombardeo de publicidad, contenidos y productos no siempre se traduce en beneficio de estas consumidoras.

Esto obedece a que el 76% de las entrevistadas consideró necesario que hubiera herramientas o tecnologías que minimicen el “embrollo” digital, es decir, que filtraran todo lo que hay en la red para hacer el camino más visible y más agradable.

¿Dónde están con mayor frecuencia estas divas digitales?

Reino Unido – 26%
Arabia Saudita – 23%
Rusia – 22%
China – 18%
Estados Unidos – 17%
Brasil – 16%
México – 15%
Canadá – 14%
Sudáfrica – 14%

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