Ventas y Comercialización
Jueves, 6 de Octubre del 2011

Natura busca liderar preferencias del mercado de la belleza

Natura destaca el atributo de innovación. Ese año, de los 800 productos que comercializó la empresa, 191 eran nuevos.

El mercado de la belleza ha crecido a pasos agigantados en el Perú, en los últimos años; de esta manera, la brasileña Natura no se quiere quedar atrás y ansía, para los próximos años, liderar las preferencias de los peruanos.

Daniel Gonzaga, gerente general de las operaciones peruanas, aseguró que, actualmente, tienen el 20% de las preferencias, solo 4 puntos porcentuales por debajo de la marca líder.

¿Cómo lo lograrán? El ejecutivo responde que se basarán en los atributos filosóficos, emocionales y funcionales de la marca, dentro de los cuales destaca la innovación.

El 2010, la compañía destinó el 2,8% de sus ingresos mundiales (nada menos que US$3 mil millones) a estos proyectos. Ese año, de los 800 productos que comercializó la empresa, 191 eran nuevos.

Cabe mencionar que 65% de sus ventas totales estuvieron concentradas en los productos lanzados en los últimos 2 años.

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