Internacionales
Jueves, 2 de Julio del 2015

New Balance intenta destronar a Nike y convertirse en marca líder

New Balance intenta destronar a Nike y convertirse en marca líder

Los directivos de la marca estadounidense New Balance vienen planificando una agresiva campaña publicitaria cuya magnitud duplica la de cualquier otra de sus 109 años de historia y con la que apunta directamente a su competidora Nike.

La empresa de calzado deportivo iniciará su primera campaña mundial, que incluye spots televisivos en todos Estados Unidos y otros grandes mercados, como parte de un intento de convertirse en una marca deportiva verdaderamente internacional y para distintos deportes al igual que su rival, informó en su portal diario Gestión.

Si bien New Balance es conocida desde hace mucho por sus zapatillas para correr y su calzado informal, hace poco diversificó su oferta para incluir productos para el fútbol, el béisbol, el tenis y el cricket.

El máximo responsable ejecutivo de New Balance Athletic Shoe, Rob DeMartini, sostuvo que este es un esfuerzo para posicionar su marca frente a la más grande de su categoría en calzado, indumentaria y accesorios y en múltiples deportes.
La empresa norteamericana de capital cerrado quiere impulsar el crecimiento de sus ventas anuales, que promedió 15% en los últimos cinco años. Los ingresos llegaron a US$ 3,300 millones en 2014 y se acercarán a US$ 4,000 millones este año, señaló DeMartini.

Eso significa que la compañía ya está creciendo más rápido que Nike, el fabricante de artículos deportivos más grande del mundo. Ese nivel de ingresos también la ubicaría por delante de Under Armour, compañía que a menudo se menciona como la principal amenaza para Nike.

Aun con ese crecimiento, New Balance, que tiene su sede central en Boston, se dio cuenta de que avanzaba por el riesgoso camino de quedar demasiado asociada a la moda. Si bien muchas compañías sueñan con convertirse en una marca de moda, ser tendencia puede ser algo fugaz, dijo DeMartini. Es por eso que New Balance necesita afirmarse como marca deportiva basada en productos para mejorar el rendimiento, explicó.

ENTRE LAS TRES MARCAS DEL MUNDO

“Nuestro objetivo es estar entre las tres primeras marcas deportivas mundiales”, declaró DeMartini en aquel momento. “Y para llegar a las tres primeras, tenemos que estar en el deporte más importante del mundo”.

La campaña publicitaria, que incluye los primeros comerciales para televisión en unos cuatro años, llegará a los setenta países donde New Balance distribuye productos. El spot de TV muestra a 17 atletas de todo el mundo practicando distintos deportes.

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