Con el fin de redoblar su apuesta en el mercado peruano, la cadena de tiendas departamentales Paris, durante el ‘Cencosud Day’, realizado en Santiago, Chile, dio algunos detalles de lo que será su nueva plataforma ecommerce que lanzará el próximo año en el Perú.
La compañía con esta iniciativa busca mejorar la experiencia omnicanal del consumidor peruano, por lo que implementarán una nueva plataforma ecommerce que permita a los usuarios navegar las diferentes categorías en la tienda online, haciendo más atractivas la categoría de vestuario. El foco prioritario también será a través del mobile.
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Cencosud, entre puntos prioritarios en el canal online, ha considerado alcanzar la realización completa de una transacción, disminuyendo fraudes y aumentando tasas de conversión, así como reducir pasos en el check out y potenciar su capacidad logística y capacidades corporativas. Cabe precisar que en Chile el canal ecommerce de Paris se encuentra muy avanzado y cuenta con el expertise en el negocio digital.
«Usando internet como la vitrina mobile y driver de variedad y surtido estará acompañada con la estrategia de robustecer la asociación de las marcas internacionales de Paris», destacó Ricardo Bennett, gerente general de la división de tiendas por departamentos en Cencosud.
RELANZAMIENTO DE MARCA Y APERTURA DE NUEVO LOCAL
Por otro lado, la cadena departamental también alista otros planes como la apertura de su nueva tienda en el centro comercial Plaza San Miguel. Asimismo, realizará el relanzamiento de su marca en malls claves de Lima y Trujillo, y otros como Jockey Plaza, MegaPlaza y Plaza Norte con eventos customizados.
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La cadena de tiendas Paris también cuenta con un plan para potenciar su marca en escala regional, pero con insights y rostros locales, y es por ello, que ha contratado a la modelo y conductora de televisión, Natalie Vertiz, para ser su nueva influencer a partir del próximo año.
BATALLA CONTRA LAS FAST FASHION
En el ‘Cencosud Day’, la firma también explicó que habrá mayor especialización con un nuevo equipo exclusivamente dedicado al desarrollo de productos, independiente de la compra. Habrá mayor planificación y velocidad adaptada a la creciente tendencia fast fashion, donde además se generará mayor control y trazabilidad de sus productos. Además, se fortalecerá su oficina en Shanghai y se ampliará el sourcing en Oriente, Europa y Latinoamérica.
Otro importante plan para Cencosud será fortalecer el posicionamiento de sus marcas propias, para ello ha contratado un nuevo equipo de marketing exclusivamente dedicado para impulsar sus marcas. El retailer informó que triplicará la inversión en comunicación exclusiva de sus marcas propias. Asimismo, se desarrollarán nuevos corners que estarán en ubicaciones protagónicas en su red de tiendas.
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