Marketing
Lunes, 6 de Agosto del 2012

Resultados del E-commerce & Redes Sociales del primer semestre

El beneficio obtenido por Facebook, cayó en 90% a comparación del año pasado, mientras que las utilidades de eBay crecieron en casi 63%.

Aunque hubo casos como Amazon, que registró una reducción en sus ganancias equiparable porcentualmente al crecimiento de las utilidades de eBay, la caída fue proporcionalmente menor a la que tuvo la red social Facebook en su primer reporte financiero tras su salida al mercado de Wall Street.

MercadoLibre y LinkedIn fueron las últimas en reportar al público inversionista sus resultados. La primera, de origen argentino y líder en las ventas en línea en América Latina, logró aumentar sus utilidades 56% al registrar un beneficio de US$ 45 millones, o US$ 1.02 por acción. La compañía logró un aumento en sus ventas de 32% para cerrar el semestre concluido en junio con US$ 172.6 millones.

Los mercados de Argentina y Venezuela tuvieron mayor dinamismo para MercadoLibre, al crecer a tasas superiores a 70%. En México, el repunte fue de 30%, en línea con el nivel de crecimiento del comercio electrónico en el país, que registra una tasa de 28 por ciento.

Para LinkedIn, la red social dirigida a profesionales, sus ingresos semestrales aumentaron 93% para pasar de US$ 215 millones a US$ 416.6 millones. Su beneficio neto semestral creció 18.3%, al registrar ganancias de US$ 7.8 millones o US$ 0.07 por título.

De acuerdo con el informe divulgado al público inversionista, el beneficio neto de Facebook cayó 90% para llegar a los US$ 48 millones, desde los US$ 471 millones obtenidos en el mismo periodo del 2011. El retroceso se debió en parte a la pérdida neta de US$ 157 millones que registró en el segundo trimestre de su ejercicio fiscal, debido a cargos por compensación accionaria relacionado con su Oferta Pública Inicial (OPI).

Andrés Cardenal, analista financiero de Sala de Inversión América, observó que las redes sociales como Facebook o Zynga “no han logrado desarrollar un modelo de negocios sustentable”, lo que ha provocado un alto nivel de especulación de sus acciones.

La caída en las utilidades de Facebook fue incluso más severa que la de Amazon, líder en comercio electrónico.

La compañía de Jeff Bezos registró un descenso en sus utilidades de 65% durante el semestre al obtener una ganancia neta de US$ 137 millones, desde los US$ 391 millones del mismo periodo del 2011. Esta caída incluyó una pérdida de US$ 65 millones relacionada con la adquisición del fabricante de robots Kiva durante el segundo trimestre.

La propia compañía reveló que en su proceso de expansión en el extranjero podría sacrificar aún más sus utilidades para el próximo trimestre debido a gastos en bodegas, tecnología y contenido digital.

“En el mercado de comercio online los riesgos son un poco más altos. Amazon es un líder indiscutido, aunque la empresa tiene una política de crecimiento muy agresiva”, lo que podría provocar un comportamiento volátil de sus acciones en el mercado accionario, comentó Cardenal.

La perspectiva para el sector de comercio electrónico es positiva si se suman actores como eBay, que reportó un crecimiento en su utilidad neta de 66.2% durante la primera mitad del año al sumar US$ 1,262 millones, desde los 759 millones logrados durante enero a junio del 2011. Sus ingresos también repuntaron 26% en este lapso al llegar a los US$ 6,675 millones.

Según Andrés Cardenal, “eBay muestra buenas perspectivas gracias a su sistema de pagos online PayPal, y en América Latina MercadoLibre es un líder indiscutido con fuertes perspectivas de crecimiento”.

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