Pese al decrecimiento del sector retail de América Latina producto a la desaceleración del consumo y depreciación de la moneda, esta región sigue siendo abundante en oportunidades para las compañías minoristas nacionales e internacionales debido al importante desarrollo que ha tenido esta industria en los últimos años.
Ante este escenario, el presidente de la consultora Latin American Retail Connection, Franco Calderón, explica que hay una presencia significativa de minoristas internacionales que están expandiendo sus negocios en más países de la región, pero aún queda mucho por cubrir.
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“En muchos países, el sector informal sigue dominando las ventas minoristas, es por ello, que hay una necesidad de seguir conquistando a más consumidores con experiencias singulares con el fin que cambien sus compras al canal moderno formal”, expresa el ejecutivo de Latin American Retail Connection.
Según el décimo estudio anual sobre la expansión del comercio minorista internacional, elaborado por CBRE y publicado en mayo, muestra que América Latina el año pasado estaba fuera de foco para los minoristas globales debido a que el mercado latino experimentaba un proceso de desaceleración económica.
ECONOMÍAS DE AMÉRICA LATINA SE ENFRÍAN PERO RETAIL CONTINÚA EXPANDIÉNDOSE
El estudio de CBRE, basado en encuestas de 166 ciudades de 51 países, revela que el 43% de las expansiones minoristas en nuevas ciudades el año pasado tuvo lugar en Europa, Asia fue el siguiente, con el 28%, seguido por Oriente Medio y África (12%), Estados Unidos y Canadá (11%), la región del Pacífico (4%) y América Latina (2%).
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Sin embargo, el hallazgo no es del todo sorprendente, ya que tres de las mayores economías latinoamericanas – Argentina, Brasil y Venezuela – están sumidas en una recesión, mientras que Chile, Colombia y Perú se han enfriado, aunque continúan expandiéndose.
De acuerdo a un estudio de Euromonitor International, se prevé que la economía de América Latina crezca un 1,3% este año, tras ligeras contracciones en el 2015 y 2016. En tanto, el consumo se mantendrá fuerte, y las ventas del comercio minorista alcanzaría un crecimiento de 2,3% este año, para alcanzar casi 882,300 millones de dólares en la región.
RETAILERS INTERNACIONALES ATRAÍDOS POR EL CRECIMIENTO DE LA CLASE MEDIA
Hace una década, las cadenas minoristas internacionales se han visto atraídos por el mercado de América Latina debido a la expansión que experimenta la clase media en la región. Algunas marcas que desembarcaron fueron Abercrombie & Fitch, Forever 21, Gap, H&M y Old Navy.
Con respecto a las categorías, actualmente el retail no solamente está desarrollando tiendas especialistas en moda, electrónica o productos caseros, sino también en entretenimiento, comida rápida y servicios, dicen los expertos del sector.
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“La creación de empleos y el creciente acceso al crédito al consumo han incentivado el consumo”, dice Luis Llaca, vicepresidente de la división retail en Latinoamérica de CBRE México. “América Latina tiene ciudades con una gran población y fuerte poder adquisitivo que se han convertido en lugares de gran interés para todo tipo de minoristas”, añade.
El ejecutivo de CBRE México, también resalta que las categorías que todavía tienen amplio espacio para nuevos minoristas incluyen automotriz, moda, calzado, hogar, mascotas y tecnología.
“América Latina tiene ahora fuertes compañías minoristas de talla mundial, pero todavía hay una necesidad de muchos nuevos nichos que atraen a cierto grupo de consumidores y que proporcionan una experiencia. Por ejemplo, hay una demanda de minoristas especializados en categorías como juguetes educativos, comida sin gluten, vino y barras de jugo”, explica Jorge Lizán, director general de Lizan Retail de Nueva York.
¿QUÉ MARCAS EXTRANJERAS BUSCAN INGRESAR A LATINOAMÉRICA?
Jorge Lizan adelanta que entre las cadenas minoristas que se dice que están buscando entrar en Latinoamérica o ampliar su presencia son Beverly Hills Polo Club, Dave & Buster, Outback Steakhouse, Red Lobster y Tiffany & Co.
Con su crecimiento económico renovado y tarifas más bajas sobre las importaciones, México es uno de los mercados que más activamente corteja a los minoristas. La lista de cadenas que ingresarán este año al mercado azteca incluye a David Nupcial, IKEA y The North Face.
Tim Hortons, una cadena canadiense de cafeterías, también está programada para entrar en los próximos meses. El país azteca también está viendo una afluencia de minoristas de lujo a medida que se abren más centros de alta gama, señala Ricardo Rosette, consultor de bienes raíces en México.
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Por otro lado, las cadenas latinoamericanas como Arturo Calle, Cinépolis, Grupo Falabella y Kidzania también buscan nuevos mercados para expandirse y desarrollar sus negocios con el fin de ganar mayor presencia y rentabilidad en la región.
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