Internacionales
Martes, 5 de Mayo del 2015

Sneakerboy: Innovando la experiencia de compra en la era digital

Esta tienda digital está revolucionando las ventas a través del "clicks -to- bricks”.

La forma en que compramos ha cambiado drásticamente en los últimos años. Sin embargo, aunque las tiendas de High Street, sean reemplazadas con la comodidad de las tienda en línea, la experiencia de tocar, probar y oler un producto nunca será reemplazada.

Mientras que algunas de las cadenas comerciales más grandes están luchando para implementar cambios basados en la web, el nuevo concepto de tienda Sneakerboy los está llevando a otro nivel.

La primera de muchas tiendas Sneakerboy, en Melbourne, está en la cúspide de esta revolución del retail en la tendencia “clicks-to-bricks” ya que muchos analistas predicen que los modelos híbridos son el futuro de las compras.

Es una tienda en línea, pero que se puede recorrer; en la que no hay stock, ni dinero, ni caja registradora, y ningún producto para llevar a casa. Todo lo que se necesita para hacer una compra en la tienda es un teléfono inteligente, (o uno de los iPad de la propia tienda) y una tarjeta Sneakerboy.

El resto del espacio disponible se dedica a la gama de zapatos, lo que significa que Sneakerboy puede presumir de una gama más amplia de productos en un espacio mucho más reducido de tienda.

La arquitectura y la imagen de la marca de la tienda, (también diseñada por March Studio), sigue esta estructura de negocio subyacente, y sin embargo, también incluye la conectividad digital de vanguardia.

Sneakerboy Melbourne se compone de dos áreas principales; el área de visualización y la sala de pruebas.

Estas dos áreas se expresan en la fachada, un gran portal circular de acero que dirige al cliente al acceso y la sala de muestras, mientras que oscuros bloques de vidrio generan una habitación privada de pruebas, bañada en luz natural.

El área de visualización se ha diseñado con el mismo futurismo retro de una estación de metro, la referencia a la zapatilla deportiva se puso de moda en la huelga de transporte de Nueva York en 1966.

Estantes iluminados de cristal curvado enseñan toda la gama de zapatillas, un lienzo de visualización de 162 zapatos diferentes, que pueden atenuarse y ajustarse según la iluminación. Al desplazar la información en una pantalla LED debajo de cada zapatilla se informa el diseñador de esta.

Los clientes están invitados a explorar el producto con la App Sneakerboy para la fijación de precios y el tamaño, y el LED de un portal en la tienda en línea, pueden reaccionar y responder a la actividad en la red, mostrando comentarios como “recién comprada en Shanghai” o “agotada”.

Asimismo, 1.200 metros de cableado, que recuerda a una sala de servidores, son expuestos a través de los estantes de vidrio en lugar de esconderlos, un recordatorio de la naturaleza cableada de la tecnología y la conectividad.

Los clientes están invitados a la sala de pruebas para comprobar el tamaño y para hacer compras.

Sneakerboy fue construida a partir de 300 casilleros de acero ennegrecido, el probador se concibe como una biblioteca, que alberga todos los tamaños de todos los estilos. 6 sillas de acero a modo de un tejido, con soportes para Ipad integrados, equipan la habitación y otorgan a los clientes la oportunidad de navegar en línea y comprar al mismo tiempo que se prueban los modelos.

Ficha Técnica:

Arquitectos: March Studio

Ubicación: 265/279 Little Bourke Street, Melbourne VIC 3000, Australia

Área: 70 m2

Año Proyecto: 2014

Fotografías: Peter Bennetts

Constructora: CBD Contracting

Ingeniería: Co Struct Engineering

Equipo De Diseño: Rodney Eggleston, Anne-Laure Cavigneaux Julian Canterbury, Jack Crocker, Sam Rice, Jono Ware

Esta noticia es auspiciada por:

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