Internacionales
Miércoles, 21 de Enero del 2015

Target deja Canadá y asume US$ 5,400 millones en pérdidas

La firma minorista abandona este país 22 meses después de su llegada.

La minorista estadounidense, Target, anunció el cierre de sus 133 tiendas en Canadá después de dos años de llegar a ese mercado, con lo cual espera reportar una pérdida de 5 mil 400 millones de dólares y el recorte de 17 mil empleados.

La minorista estadounidense Target Corp. abandonará el mercado canadiense tras menos de dos años, en un repliegue sorprendente que dejará a más de 17 mil empleados sin trabajo y contribuirá a que la compañía pierda US$ 5 mil 400 millones de dólares.

Target anunció que está cerrando sus 133 tiendas canadienses y que espera reportar una pérdida antes de impuestos de 5 mil 400 millones de dólares en el cuarto trimestre, que termina a fines de enero.

En este sentido, el consejero delegado de la compañía, Brian Cornell, ha indicado que el retailer perdió 1.000 millones de dólares estadounidenses en su primer año de operaciones en Canadá tras una inversión inicial de 3.000 millones de dólares, aproximadamente para desembarcar en el país.

El cierre de la filial en Canadá es la decisión más importante de Cornell desde que llegó a la presidencia ejecutiva de la compañía el pasado mes de agosto. Con esta salida, Target se concentrará en mejorar sus operaciones en su principal mercado, Estados Unidos.

Target también ha señalado que esta desinversión costará a su matriz estadounidense entre 500 y 600 millones de dólares en efectivo.

¿Cuáles fueron los problemas?

Target se enfrentó a varios obstáculos desde su llegada a Canadá en 2013, debido a unas regulaciones más costosas, la debilidad económica y una mayor competencia.

Pero las pérdidas se deben principalmente a la amortización de la inversión en Canadá, además de costos de la salida y el déficit de la operación.

Asimismo, por problemas en la cadena de suministros por dificultades en sus almacenes, malas comunicaciones con la casa matriz y el uso de personal sin experiencia complicaron a Target en Canadá.

Como resultado, la empresa se encontró con tiendas mal abastecidas, poca variedad y la decepción de consumidores que habían ansiado su llegada en un mercado dominado por Wal-Mart Stores Inc desde hace mucho tiempo.

“Las tiendas canadienses han sufrido dificultades con el inventario y los precios y que han registrado un comportamiento que no ha cumplido las expectativas de los clientes ni de la propia compañía”, refirió Cornell.

La empresa, que tiene su sede en Mineápolis y es la segunda minorista de descuento en Estados Unidos, tuvo complicaciones en Canadá desde el lanzamiento de sus operaciones en marzo de 2013.

El presidente ejecutivo, Brian Cornell, dijo en una conferencia telefónica que la empresa “se enfrentaba a la decisión de dedicar miles de millones de dólares en recursos adicionales al área canadiense sin una perspectiva realista de un retorno apropiado”.

La decisión sorprendió a algunos analistas que esperaban que Target cerrara sus tiendas más débiles y tratara de arreglar el resto.

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