Retail
Miércoles, 21 de Enero del 2015

Ventas en malls crecieron alrededor de 8% durante la campaña navideña

Los centros comerciales en el Perú movieron US$1.100 millones, aunque ello es solo la mitad de lo que se facturó en diciembre del 2013.

Diciembre es por excelencia y de lejos el mes más fuerte en las ventas del comercio minorista. Pero, a diferencia de los dos años anteriores, la campaña navideña del 2014 no calentó lo suficiente al sector, pese a las agresivas ofertas y esfuerzos de márketing.

“Si bien las ventas mejoraron en diciembre estas fueron tímidas y no se alcanzaron las metas propuestas; no obstante, es lo que se veía venir por lo frío de los meses previos”, afirmó Fernando Durán, gerente general de Carsa.

La categoría de electrodomésticos no creció durante este último mes e incluso hasta habría caído 3%, respecto a similar período del 2013, obteniendo ingresos entre US$100 millones y US$120 millones.

Esto representó entre 1,5 y 1,6 meses de ventas; no obstante, un buen diciembre puede llegar a representar, en promedio, dos meses de venta, explicó.

Para la Asociación de Centros Comerciales y de Entretenimiento del Perú (Accep), el último mes del 2014 no fue muy generoso tampoco. Aunque esta industria sí logró repuntar solo creció la mitad y hasta menos de lo reportado un año anterior.

Así, mientras que en el 2013 las ventas de los centros comerciales se dispararon entre 15% y 20% (totalizando los US$1.000 millones) en diciembre pasado estas se expandieron 8%, rozando los US$1.100 millones, aproximadamente, estimó Percy Vigil, director de Accep.

Indicó, además, que hay que tomar en cuenta que en el ejercicio previo solo se sumó un proyecto comercial grande: Real Plaza Salaverry a diferencia de períodos anteriores.

Menores ganancias

En general, los menores resultados observados en el comercio minorista y moderno han sido producto, evidentemente, de la desaceleración económica y, por ende, de la menor demanda.

La situación, finalmente, provocó distorsiones en los inventarios y pérdidas de rentabilidad por menores márgenes, que en el caso de la categoría de electrodomésticos cayó de 10% a 15%, tras diversas liquidaciones para rotar el inventario en exceso”, aseguró Durán.

Estas ofertas, señaló Vigil, ayudaron a elevar la facturación de las tiendas en ‘malls’, aunque quizá no como se esperaba.

En general, la industria de centros comerciales logró en el 2014 una expansión interesante de 13%,con una facturación cercana a los US$7.000 millones, puntualizó el representante gremial.

Provincias vs. Lima

Percy Vigil, gerente general de la cadena Megaplaza, informó que los centros comerciales en provincias habrían tenido un mejor comportamiento que algunos de Lima.

La diferencia se hizo mucho más notoria en Navidad, indicó.

Así, mientras que las ventas de los complejos capitalinos de Megaplaza repuntaron en 6,1%, los del interior del país lo hicieron a un ritmo de 8,6%.

Detalló que complejos como los ubicados en Chincha, Cañete y Barranca fueron los que reportaron un mejor desempeño comercial.

En el caso del ‘mall’ de Chimbote, Vigil sostuvo que el escenario sí fue adverso en esta ciudad , debido al impacto del sector pesquero.

“La menor inversión en este rubro afectó el consumo de los chimbotanos y de todo el comercio en general”, sentenció.

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