Ventas y Comercialización
Lunes, 23 de Mayo del 2011

Viña chilena Concha y Toro es nombrada como segunda marca de vinos del mundo

Intangible Business la nombró segunda, luego de considerar la marca Gallo como la mejor el mundo.

La consultora inglesa Intangible Business otorgó  el segundo lugar a la viña chilena Concha y Toro entre las mejores marcas de vino, siendo superada sólo por la estadounidense Gallo.

Se trata del ranking “The Power 100: The world’s most powerful spirits & wine Brands 2011” de la consultora británica que considera que la marca Gallo es la mejor del mundo, seguida de Concha y Toro, en tercer puesto se ubican Robert Mondavi (Estados Unidos) y Yellowtail (Australia).

Intangible Business incluye cerca de 10 mil marcas a nivel mundial y considera como “poderosa” a la capacidad de una marca de generar valor a sus dueños.

El estudio considera variables como participación de mercado, crecimiento de la marca, posicionamiento del precio y presencia internacional. A ello se suman recordación de la marca, relevancia para el mercado, trayectoria y tradición, además de la percepción y la fortaleza de su imagen.

El informe de Intagible Business indica que “los consumidores se han expuesto a marcas más orientadas al valor y al desarrollo de un repertorio de opciones en lugar de limitarse a los productos favoritos. Si bien muchas de las grandes marcas han sido capaces de soportar gran parte de la presión, hay indicios de que los tiempos están cambiando”.

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