Walmart ha lanzado su plataforma DSP con el objetivo de desplegar mejores estrategias de publicidad. Según informa Food Retail, el objetivo de Walmart es ayudar a las marcas a comprar espacio digital y también darle competencia a Amazon y su negocio publicitario.
Para lograr esto, Walmart se ha unido con la compañía tecnológica The Trade Desk. La plataforma de Walmart, estará disponible a finales de octubre, con el objetivo de ayudar a las compras de navidad y fin de año. Los profesionales de marketing y anunciantes podrán acceder a diversas capacidades que ofrece esta herramienta.
En primer lugar, se podrá llegar a audiencias específicas con mayor precisión al aprovechar las compras anteriores de Walmart y los segmentos de audiencia predictiva.
También se tendrá un acceso completo al inventario de The Trade Desk a través de múltiples canales como transmisión de video, dispositivos móviles, audio y CTV que permiten administrar diversas campañas al mismo tiempo.
Además de todo esto, se podrá conectar las ventas online y offline aprovechando los datos de compra de Walmart y vincularlas con tácticas de medios específicas para optimizar las campañas.
Rich Lehrfeld, vicepresidente senior de Walmart Connect, mencionó que quieren que las marcas y agencias puedan asociarse con mayor facilidad a Walmart a través de soluciones programáticas y de autoservicio. “Walmart DSP es el último lanzamiento en nuestro canal de innovación de productos para cumplir con ese objetivo”, finalizó.
