Las marcas privadas han logrado ganar penetración en los hogares centroamericanos, influenciado por canales de descuentos y bodegas.
Actualmente, 7 de cada 10 hogares centroamericanos, compraron por lo menos una vez alguna marca privada (Suli, Supermax, Dany, Member Selection).
Costa Rica es el país donde alcanza la mayor cantidad de hogares con un 83%, mientras que Honduras es el más bajo con un 65%.
La cesta de alimentos es donde mejor se ha logrado desarrollar las marcas privadas, especialmente en pastas, cereales tostados y aceite.
Por otro lado, tenemos la cesta de lácteos y personal care donde no ha logrado penetrar con la misma fuerza, ya que apenas alcanza un 22% de hogares. La categoría donde hoy presenta el mayor crecimiento es en cloro y quitamanchas.
Durante el 2016, las marcas privadas tenían un 14% de participación a nivel global, 1,2% para Latam, en CAM un 3% y para Costa Rica, país donde más se sobre desarrolla, un 4%.
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De acuerdo a estas cifras reveladas por Kantar Worldpanel, las marcas privadas han logrado ganar penetración en los hogares centroamericanos.
En Latinoamérica el líder en ventas es Colombia con el 15%, aunque se registran crecimientos en todos los países de la región. Mientras que en países de Europa como Reino Unido, las marcas privadas llegan a alcanzar una participación del 48%.
“Aún hay un gran espacio para el desarrollo de la marca privada en la región, y el crecimiento del canal moderno tienen una estrecha relación para que esto suceda”, indica Flavia Amado, gerente de shopper & retail latam de Kantar Worldpanel.
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