Las dinámicas de consumo entre hombres y mujeres es claramente diversa, y el más reciente estudio a nivel nacional de Omnicom Media Group (OMG) así lo confirma. En “505 Peruanas Dicen”, encontró las motivaciones de las compradoras femeninas y cómo se desenvuelven a la hora de adquirir un producto o servicio.
El estudio reveló que las preocupaciones de las peruanas giran alrededor de cubrir las necesidades básicas y su participación activa en la sociedad. En detalle, el incremento de la inseguridad ciudadana (61%), el alza de precios de la canasta básica (66%) y la pobreza (45%) les generan mayor preocupación, lo que repercute en el foco social como lo es el medio ambiente y la violencia de género.
En consecuencia, el 49% de las encuestadas, manifiesta que llegan con las justas a fin de mes. Motivado a esto, deciden tomar acciones determinantes en cuanto al consumo diario, realizando uso de cierta parte de sus ahorros.
El precio es primordial
Es así como las mujeres en Perú adoptan un enfoque estratégico y optimizador de sus recursos. El alza en el costo de vida lleva a las peruanas a buscar un equilibrio entre costo y beneficio. Le dan prioridad al precio, y esto favorece la compra de productos de bajo costo y los de descuento, pero sin dejar de lado el foco óptimo y saludable.
Tal como, 7 de cada 10 peruanas (74%) priorizan el precio, cerca de 6 de cada 10 la calidad (55%), y apenas 4 de cada 10 los descuentos de marcas reconocidas (43%) y las promociones 2 x 1 (40%).
Es importante mencionar, que frente a la preocupación del aumento de precios, las peruanas esperan escuchar de las marcas beneficios y que haya un acompañamiento a corto y mediano plazo, por medio de promociones de productos y servicios, mensajes positivos, divertidos y de aliento, etc.
Estados anímicos de las peruanas
La investigación de OMG también analizó el factor emocional de las peruanas. Identificaron que el rango de las emociones negativas, lamentablemente, predomina frente a las positivas. Tal resultado se deriva de la situación político-social-económica que atraviesa el país y es donde las mujeres resultan las más afectadas en sus emociones al ser las contenedoras del hogar, según la demografía del estudio.
En el momento de preguntarles ¿Cómo se han sentido anímicamente en estos últimos días?; la gran mayoría indica sentirse preocupada (71%), estresada (68%), cansada emocionalmente (65%), ansiosa (59%), abrumada (52%) y triste (54%). Hubo también un grupo que señaló sentirse “desesperada” (43%).
Mientras que, a la hora de experimentar emociones positivas, vemos que no más de 4 de cada 10 peruanas las pone de manifiesto. De esta manera, solo el 43% señaló sentirse “de muy buen humor”, el 38% dijo sentirse “tranquila” y el 33% “relajada”.
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Asimismo, se observa que hay una nueva concepción de familia frente a una sociedad más inclusiva, y esta redistribución de nuevas tipologías familiares, que demuestran diversidad y traen oportunidades para las marcas.
Es más, las nuevas composiciones de familia tienen tasas porcentuales mayores que antaño. Por ejemplo, destacan los grupos familiares conformados por mamás solteras con hijos, debido a que alcanzan los dos dígitos porcentuales (13%) dentro de toda la radiografía del hogar peruano; y a este grupo le siguen el de parejas jóvenes sin hijos (6%). Ambos con nuevos conjuntos en crecimiento, que tienen necesidades particulares y una actual oferta con amplio espacio de penetración.
Medios de comunicación
Según “505 Peruanas Dicen”, en cuanto a las actividades realizadas por las mujeres en Perú dentro de los medios de comunicación, la mayoría de ellas manifestó que usa más Facebook, Instagram y Tik Tok. Los medios digitales son usados como una de las principales fuentes de entretenimiento por parte de las peruanas.
Pero hay un incremento en cuanto al consumo de video on demand (47%), y también el asistir al cine (30%). Únicamente el 50% de ellas usa los medios digitales como una fuente de información y noticias.
