La firma alemana de calzado y material deportivo Adidas reportó un beneficio neto atribuido de 1,460 millones de dólares en los primeros nueve meses de 2025. Esta cifra representa una impresionante mejora del 56,7 % si se compara con el mismo periodo del año anterior. La multinacional logró este resultado a pesar del impacto negativo de las fluctuaciones cambiarias y el aumento de los aranceles estadounidenses.
La compañía logró mitigar parcialmente los costes adicionales derivados del aumento de los aranceles más elevados. La cifra de negocio de la multinacional de las tres bandas hasta septiembre de 2025 alcanzó los 21,732 millones de dólares. Esto supone un incremento interanual del 5,7 % en su facturación global. Gracias a este rendimiento comercial mejor de lo esperado, y a los “exitosos esfuerzos” implementados para sortear el contexto volátil, la compañía revisó al alza sus proyecciones anuales.
El margen bruto de Adidas experimentó una significativa mejora en los nueve primeros meses del año, aumentando en 0.8 puntos porcentuales. De esta forma, el margen alcanzó el 51,9 %, frente al 51,1 % registrado durante el ejercicio anterior. Esta mejora en la rentabilidad se debió principalmente a una reducción efectiva de los costes operativos.
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Asimismo, una mejor combinación de negocios y una sólida rotación de productos fueron factores clave para impulsar la rentabilidad. Estos elementos fueron los que compensaron con creces el impacto negativo derivado de las fluctuaciones cambiarias. También ayudaron a neutralizar los costes adicionales generados por los aranceles más elevados impuestos por Estados Unidos.
Desempeño por categoría
En el desglose por tipo de producto, la categoría de ropa fue la que mostró el mayor impulso en las ventas. Los ingresos por ropa crecieron un notable 10 %. Las ventas de ropa sumaron 6,381 millones de dólares hasta septiembre. Este desempeño refleja una demanda sostenida y podría anticipar una posición aún más fuerte en el tramo final del año.
Las ventas de calzado también mantuvieron un sólido desempeño, aumentando un 4 % hasta sumar 12,744 millones de dólares en ingresos. Por su parte, los ingresos generados por los accesorios de la empresa alemana sumaron un total de 1,586 millones de dólares. Esta categoría registró un crecimiento del 3 % durante el periodo reportado.
Exclusivamente en el tercer trimestre del año, comprendido entre julio y septiembre, el beneficio neto atribuido de la firma alemana continuó con la tendencia positiva. El beneficio trimestral ascendió a 534 millones de dólares, lo que representa un aumento del 4,1 % en comparación con el mismo periodo del año anterior. Las ventas netas durante este trimestre sumaron 7,690 millones de dólares, con un aumento del 3 %.
Crecimiento geográfico
A nivel geográfico, el negocio en Europa fue la región con mayor crecimiento para Adidas hasta septiembre, expandiéndose un 9 %. Las ventas europeas totalizaron 7,320 millones de dólares en el periodo. Latinoamérica, junto con la región de Japón y Corea del Sur, también reportaron un crecimiento fuerte, ambos con un incremento del 6 %.
El crecimiento en Norteamérica se situó en un 1 % (4,432 millones de dólares). China también experimentó un crecimiento positivo, aumentando sus ventas en un 4 % (3,217 millones). El consejero delegado de Adidas, Bjorn Gulden, destacó que estaba especialmente complacido con el “fuerte crecimiento” del negocio de rendimiento en todas las categorías y regiones. Bjorn Gulden, sin embargo, subrayó la volatilidad del entorno global.
El consejero mencionó la gran incertidumbre existente entre minoristas y consumidores de todo el mundo a consecuencia del aumento de aranceles en EE.UU.. Ante este sólido rendimiento, Adidas revisó al alza sus previsiones, esperando que el beneficio operativo de 2025 aumente hasta alcanzar unos 2,320 millones de dólares. Esta nueva meta supera el rango anterior que la multinacional había previsto, situado entre 1,972 y 2,088 millones de dólares.
