Adidas, el fabricante alemán de artículos deportivos, registró un beneficio neto atribuido de 45 millones de euros (49 millones de dólares) durante el primer semestre de este año, un 94.2% por debajo de la cantidad obtenida en el mismo período de 2022, debido a los costes del fin de la colaboración con el rapero Kanye West.
La compañía informó que la cifra de facturación empeoró en el mismo periodo hasta 10,617 millones de euros (11.616 millones de dólares) (-2.6%), también por la depreciación del euro, mientras el beneficio operativo se redujo hasta 236 millones de euros (258 millones de dólares) (-71.5% que un año antes).
La empresa dijo que la interrupción de este negocio representó un lastre interanual en el primer semestre de 400 millones de euros (437 millones de dólares) porque suponía cerca del 8 % de las ventas anuales de Adidas.
Sin embargo, en el segundo trimestre el resultado mejoró por la recuperación en China y las primeras ventas del inventario “Yeezy”, la marca que surgió de la colaboración entre Adidas y el rapero Kanye West, que tuvieron un efecto positivo de 441 millones de dólares en ese periodo.
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Yeezy impulsó resultados de Adidas en el segundo trimestre
El consejero delegado de Adidas, Bjorn Gulden, luego de la publicación de estos resultados, aseguró que están conformes con la forma en que se ha desarrollado el segundo trimestre y aunque aún tienen demasiado inventario de movimiento lento en el mercado, las ventas han ido mejorando.
Gulden comentó que un aspecto que ha ayudado a los resultados del trimestre ha sido la comercialización de los productos de la marca Yeezy, que han salido al mercado a pesar de que la multinacional canceló su relación comercial con el rapero Kanye West.
Asimismo, aseguró que la compañía continuará vendiendo el inventario ya existente de Yeezy, lo que considera mejor que destruirlo y descartarlo, pues les permite hacer “donaciones sustanciales” a ciertas organizaciones a la vez que ayuda a Adidas con su flujo de caja y fortaleza financiera.
De hecho, como ya anunció la compañía a finales de julio, las ventas de los productos Yeezy han ayudado a que se reduzcan sus previsiones de pérdidas de cara a 2023.
