La firma alemana diseñó un plan de cinco años en el que tiene como objetivo aumentar sus ventas online al doble para el año 2025 y hacer que sus productos sean más sostenibles, en aras de acercar la rentabilidad a la de su principal competidor, Nike.
Adidas busca aumentar sus ventas en línea por hasta 10,700 millones de dólares al año con miras al 2025, lo que significa un margen de ganancia operativa de entre 12 y 14%, frente al 11.3% que ha logrado en 2019 antes de que la crisis sanitaria golpeara las ventas y la rentabilidad de la compañía.
La firma invertirá más de 1,000 millones de euros en su transformación digital para 2025, lo que incluye hacer que su cadena de suministro sea más ágil para entregar mejor los pedidos en línea.
En este sentido, su presidente ejecutivo Kasper Rorsted, afirmó que el comercio electrónico representaría más del 40% de las ventas de la industria para este periodo, al tiempo que el crecimiento del negocio en línea es tres veces más rápido que el resto.
La marca ya ha activado el 95% de sus establecimientos después de que la pandemia obligara el cierre total o parcial de sus tiendas y pronostica que sus ventas tendrán un crecimiento de hasta 30% en América Latina y el continente asiático, específicamente en China.
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