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Tal escenario, para las marcas deportivas es una gran oportunidad para crecer. Dos alemanas y una estadounidense el 11 de junio recrearán la lucha por un mercado de millones de consumidores. Nike elevó sus pedidos futuros un 6%, con lo que se muestra optimista para el conjunto del año. La alemana Adidas prevé cerrar 2010 con unos beneficios de 480 millones de euros y la también germana Puma en el primer trimestre del año anotó un beneficio neto de 83,1 millones. Aunque las tres marcas están de acuerdo que las ventas se concentran con mayor fuerza en los días previos al comienzo de la competencia. Para el gigante deportivo, Nike, las estrategias de marketing de la marca suponen tanto iniciativas globales como locales y tienen como foco central la participación de jugadores como embajadores de la marca. Puma es el tercero en discordia y busca recuperar el terreno ante los rivales. Su ventaja competitiva radica en la afinidad que tiene con el continente africano. Patrocina 11 equipos africanos, y a Samuel Eto´s, la estrella de fútbol de Camerún. | |
