Adidas Originals, en un afán por superar su marketing tradicional, decidió aplicar la tecnología de la Realidad Aumentada (AR por sus siglas en inglés) como nueva estrategia.
La Ar surge de la combinación del mundo real y la realidad virtual, donde los objetos gráficos de la computadora tienen como fondo escenas reales y en tiempo real. Así, un lápiz puede convertirse en una espada o el celular en un castillo. Aunque la aplicación se ha dado en muchos sectores -como la arquitectura o la publicidad-, sin duda es conocida sobre todo en la industria de los videojuegos.
Según Claudia Razmilic, directora de retail marketing de Adidas, buscaban llamar la atención con algo distinto y novedoso; y dejar atrás eventos de inauguración con un personaje famoso o el paga dos y te regalamos uno.
El responsable de adecuar esta aplicación al sector retail fue 3D Spirit, compañía chilena con sólo un año de vida, pero que ya cuenta en su cartera con clientes como Blackberry y Nestlé. “Nosotros ofrecemos el servicio completo, desde personalizar la aplicación de AR para cada cliente, a instalar los módulos y hacer una estrategia de promoción”, detalla Felipe Luer, gerente general de 3D Spirit.
En el caso de Adidas Originals, actualmente la aplicación se encuentra funcionando en 4 tiendas de Chile. Una novedad importante, porque las aplicaciones de AR en retail aun son poco conocidas internacionalmente.
“Mediante un facetracking la cámara registra donde está la cara y pone la chaqueta o el vestido debajo”, dice Luer. La ropa se amolda a nuestro cuerpo, “realizando una deformación de la ropa sólo del 10%-15%, nunca cambiando el diseño de la prenda”, concluye.
http://www.americaeconomia.com
