Adidas elevó por cuarta vez sus previsiones para el 2016 luego de reportar un incremento del 21% en las ventas durante el período del segundo trimestre, impulsado, entre otros factores, por la celebración de la Eurocopa en Francia.
La compañía alemana de artículos deportivos, a través de un comunicado, indicó que ahora prevé que sus ventas ajustadas por efectos cambiarios crecerían a una tasa de entre 16 y 19% en el 2016, respecto a una previsión anterior de un incremento del 15%.
Según la agencia internacional de noticias Reuters, el grupo alemán también espera que la ganancia neta de operaciones continuas aumente a una tasa de entre 35 y 39%, respecto a una proyección anterior de un crecimiento del 25%.
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Durante el segundo trimestre, Adidas registró fuertes ventas de equipamiento para fútbol, zapatillas para correr y productos deportivos en todas las regiones. En junio, la marca deportiva indicó que esperaba que las ventas de calzado, camisetas y balones de fútbol aumentaran en 14% a un nuevo récord de US$2.770 millones en el 2016.
Por mucho tiempo Adidas fue la principal marca mundial de fútbol, pero en el 2014 fue superado en el mercado de calzado, lo que alentó a la compañía a lanzar nuevas gamas y enfocar su gasto en publicidad en equipos y jugadores más selectos.
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Sin embargo, Adidas también se ha beneficiado del positivo impacto financiero del término de su contrato con el club de fútbol Chelsea, lo que ayudó a duplicar sus ganancias del segundo trimestre a 291 millones de euros.
Adidas anunció en mayo el término de su contrato de patrocinio de camisetas con el club inglés como parte de un esfuerzo para asociarse a menores clubes y reducir su presupuesto en publicidad para acuerdos deportivos.
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