A pesar de los significativos avances en la reestructuración del grupo de artículos deportivos, el CEO de Adidas, Björn Gulden, se ha visto en la necesidad de reducir su salario. Según el informe de remuneraciones publicado el martes, su remuneración se ha desplomado casi un 20%, descendiendo de 9,98 millones a 8,01 millones de dólares en el último año.
Aunque Gulden experimentó un incremento en su bono anual, que pasó de 2,17 millones a 3,91 millones de dólares gracias a que superó sus objetivos en un 164%, no recibirá ninguna bonificación a largo plazo en 2024 debido a las modificaciones en el sistema de bonos de Adidas.
En 2023, año en que asumió el cargo, Gulden recibió 3,65 millones de dólares, los cuales, como es habitual, se invirtieron en acciones de Adidas, las cuales han aumentado significativamente desde entonces.
LEE TAMBIÉN: Conoce al nuevo hombre más rico del Perú, según el ranking Forbes 2025
El informe también revela que la salida de dos miembros de la junta directiva costó a Adidas casi 13 millones de dólares el año pasado. Martin Shankland, quien estuvo a cargo de las operaciones hasta agosto de 2024, recibió una indemnización de 7,28 millones de dólares, además de una compensación de 488,000 dólares por no poder unirse a un competidor.
Por su parte, Arthur Hoeld, quien dejó la empresa tras sólo un año y medio como director de ventas, percibió 4,7 millones de dólares en concepto de indemnización por despido y 434,000 dólares debido a una cláusula de no competencia.
Adidas cierra 2024 con 828 millones de dólares en ganancias
El fabricante alemán de artículos deportivos Adidas cerró el 2024 con una ganancia neta de 828 millones de dólares, dejando atrás las pérdidas de 81 millones registradas en 2023. Este resultado positivo se debe, en gran parte, a un incremento en las ventas y a una mejora sustancial en la eficiencia operativa de la compañía.
El volumen de negocio de Adidas alcanzó los 25.687 millones de dólares, reflejando un crecimiento del 10,5% respecto al año anterior. Asimismo, el beneficio operativo experimentó un aumento significativo del 398,3%, situándose en 1.450 millones de euros. Estos resultados superaron las expectativas iniciales de la firma, consolidando su recuperación financiera tras un año desafiante.
Gulden destacó la importancia de estos logros y reconoció el esfuerzo del equipo. «Aunque no estamos todavía donde queremos estar a largo plazo, fue un año de mucho éxito, que confirmó la fortaleza de la marca Adidas, el potencial de nuestra compañía y el trabajo fantástico que realizaron nuestros equipos», afirmó Gulden.
Perspectivas para 2025
Adidas proyecta un beneficio operativo de entre 1.845 y 1.954 millones de dólares en 2025. La compañía estima que sus ingresos anuales continuarán en ascenso, aunque a un ritmo menor en comparación con el crecimiento del 12% alcanzado en 2024.
Gulden reiteró su confianza en el futuro de la marca y en su capacidad para seguir ganando cuota de mercado. «Todavía tenemos mucho que mejorar, pero estoy muy orgulloso de lo que nuestra gente logró en 2024», aseguró. «Creo que en 2025 estamos en una posición muy sólida. Estoy seguro de que tenemos la cartera de productos y los planes de marketing adecuados para seguir impulsando la relevancia de la marca a nivel global».
Los analistas del sector destacan que Adidas ha logrado consolidar su posición frente a su principal competidor, Nike, que atraviesa dificultades. Sin embargo, advierten que la compañía alemana debe diversificar sus fuentes de crecimiento más allá de sus populares zapatillas retro, como las Samba y Gazelle, cuyo auge podría haber alcanzado su punto máximo en algunos mercados.
LEE TAMBIÉN: KFC refuerza su presencia en Perú con la apertura de su primer local en Chaclacayo
