Luego de registrar una caída en ventas y beneficios durante el primer trimestre, debido a los nuevos bloqueos relacionados con el COVID-19 en China, Adidas redujo sus expectativas para este 2022.
Las ventas de compañía de equipamiento deportivo se minimizaron un 3% en todo el mundo, hasta los 5.300 millones de euros (US$ 5.580 millones), mientras que las ganancias de la operaciones continuas cayeron un 38%, hasta los 310 millones de euros (unos US$ 327 millones). Además, Adidas redujo su beneficio un 11,5% hasta los 490 millones de euros (unos US$ 518 millones).
Cabe destacar que China continúa penalizando el negocio de Adidas. “El desafiante entorno del mercado, así como los bloqueos en China y en Asia Pacífico, continuaron pesando sobre el desarrollo de la empresa”, afirmó Adidas mediante un comunicado. En concreto, en el mercado chino las ventas cayeron un 35% en los tres primeros meses.
Ahora, debido al contexto actual, Adidas espera que en China las ventas para todo el año se contraigan considerablemente debido a los cierres de tiendas y a las fuertes caídas en el tráfico.
La empresa alemana también atribuyó la caída de las ventas a las limitaciones de la cadena de suministro como resultado de los cierres durante el año pasado en Vietnam.
Resultados en el resto de mercados
En Norteamérica, los ingresos de Adidas aumentaron un 13%, en Latinoamérica el incremento fue del 38%. Mientras que en Europa, Oriente Próximo y África (Emea), la cifra de negocio de Adidas “se vio más afectada por la escasez de suministro” y se elevó sólo un 9%.
El consejero delegado de Adidas, consejero delegado, explicó que las ventas crecieron a doble dígito debido al incremento de los pedidos en establecimientos multimarca, además del “desarrollo positivo de las tiendas propias”.
Los ingresos a través de los canales directos de la compañía registraron un aumento del 1% en el primer trimestre, y del 33% respecto a 2020. El online creció sólo un 2% debido a la alta base comparable.
Adidas recorta sus previsiones anuales por los confinamientos en China
Tras los resultados, Adidas ha actualizado sus previsiones para este año, que reflejan el impacto de los cierres en China. La compañía confía en alcanzar el extremo inferior de sus previsiones para 2022, es decir, un aumento de ventas del 11-13% a tipo de cambio neutral y un beneficio neto de las operaciones continuas de entre 1.800 y 1.900 millones de euros (unos US$ 2.000 millones).
Adidas también redujo su previsión del margen operativo y espera mantenerse en el nivel del año anterior, un 9,4%, frente al 11% previsto anteriormente.
“En este entorno, caracterizado por graves desafíos externos, es fundamental que sigamos centrados en nuestros objetivos estratégicos”, afirmó Rorsted.
“Aunque seguiremos siendo ágiles, no pondremos en peligro nuestra oportunidad de crecimiento a largo plazo para maximizar los beneficios a corto plazo”, agregó.
El retail deportivo proyecta crecer nuevamente en China durante el segundo trimestre a pesar de la prolongada caída en las ventas y del impacto negativo.
En la segunda mitad del año, espera que las ventas netas crezcan más de un 20%, respaldadas por la mejora de la oferta, el fuerte impulso de los mercados occidentales y los grandes acontecimientos deportivos.
