Adidas, la mayor firma deportiva alemana, presentó, por primera vez en los últimos 30 años, sus números en rojo. Luego de la desvinculación de Yeezy, la marca creada en colaboración con el rapero estadounidense Kanye West, la compañía perdió US$ 82 millones (75 millones de euros) en 2023. Además, informó que el año pasado sus ventas cayeron 5% respecto al periodo anterior, a US$ 24.000 millones (21.000 millones de euros).
En medio de la presentación de los resultados de la empresa, el exdirector financiero de Puma y actual CEO de Adidas, Bjorn Gulden, reconoció que el negocio de la alemana se vio gravemente afectado por la pérdida de la marca Yeezy, ya que, un año antes tuvo un beneficio neto de US$ 670 millones.
No obstante, también destacó la alta carga impositiva en algunos de los mercados en los que opera, mayores costos y la necesidad de lanzar descuentos. El último balance en rojo de la compañía fue en 1992. Además, advirtió que las ventas en América del Norte volverán a caer, mientras los minoristas de ropa deportiva en Estados Unidos luchan contra los altos inventarios y la menor demanda.
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¿A quién responsabiliza Adidas?
