Adidas cerró el año 2025 con cifras récord, logrando un incremento del 13 % en sus ingresos anuales totales. Según los resultados preliminares, la facturación se situó en 24.811 millones de euros (29.460,06 millones de dólares), impulsada por un crecimiento de dos dígitos en todos sus mercados. Este avance se produjo a pesar del impacto negativo generado por la conversión de moneda extranjera durante el periodo.
El desempeño de la compañía alemana fue sólido tanto en sus diversos mercados geográficos como en todos sus canales de venta. El negocio mostró una gran resiliencia operativa al mantener un crecimiento constante a lo largo de todo el ejercicio fiscal. Estos indicadores preliminares demuestran la fortaleza actual de la marca de moda y equipamiento deportivo a nivel global.
El margen bruto de la empresa mejoró en 0,8 puntos porcentuales, alcanzando un histórico 51,6 % al cierre de 2025. Este resultado supera el 50,8 % registrado en el ejercicio anterior, subrayando una gestión de inventarios mucho más eficiente. El incremento refleja la capacidad de la marca para vender productos a precio completo sin depender de excesivos descuentos.
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Beneficios superiores a 2.000 millones
El beneficio operativo de la compañía alemana experimentó un salto cualitativo al superar los 2.000 millones de euros (US$2.374 millones). Específicamente, esta cifra pasó de 1.337 millones de euros en 2024 a los 2.056 millones (US$ 2.441 millones) registrados durante el año 2025. Este aumento de más de 700 millones de euros (832 millones de dólares) confirma la rentabilidad récord obtenida por el grupo según las fuentes.
Ante estos resultados favorables, el consejo de administración decidió lanzar un ambicioso programa de recompra de acciones. La compañía planea destinar hasta mil millones de euros para este fin durante el inicio del año 2026. Esta medida busca retornar valor a los accionistas tras obtener la aprobación necesaria del consejo de supervisión de la firma.
Bjørn Gulden, CEO de Adidas, atribuyó el éxito a la venta del producto adecuado en las cantidades precisas para cada mercado. El directivo resaltó que la fortaleza de la marca permitió mantener el control sobre las campañas de rebajas estacionales. Para el directivo, el margen obtenido sin considerar la línea Yeezy subraya el excelente rendimiento anual.
Adidas centrada en eventos deportivos mundiales
La empresa ahora centra sus expectativas en los próximos Juegos Olímpicos y Paralímpicos de Invierno que se celebrarán en Italia. Asimismo, continúan los preparativos estratégicos para la Copa Mundial de la FIFA que tendrá lugar durante la temporada de verano. Estos eventos masivos representan una oportunidad clave para continuar impulsando la visibilidad de las ventas globales.
A pesar del éxito financiero, el banco Bank of America rebajó la calificación de los títulos de la empresa a principios de enero. La entidad redujo su recomendación de ‘Buy’ a ‘Underperform’, provocando una caída cercana al 7 % en el valor bursátil. Además, el precio objetivo se corrigió desde los 213 euros (253 dólares) hasta situarse en los 160 euros (189 dólares) por título.
Las previsiones de los analistas apuntan a un entorno competitivo y macroeconómico mucho más exigente en el corto plazo. Se anticipa que el crecimiento de las ventas podría retornar a cifras de un solo dígito hasta el año 2027. Esta cautela de las entidades financieras incorpora revisiones a la baja en las estimaciones de beneficios futuros del grupo.
