Para la reconocida marca alemana de equipamiento deportivo Adidas, el running es una categoría clave para la marca a través del cual buscan alcanzar a los consumidores más jóvenes.
“Deseamos amplificar el mensaje del running para alcanzar a los consumidores más jóvenes. Sin duda la principal misión reside en establecer Boost como la mejor tecnología en el mundo del running”, sostuvo Noemí Rabinal, directora de Running de Adidas, en una entrevista a la revista Diffusion Sport.
Además, indicó que entre sus prioridades quieren otorgar mayor protagonismo a la mujer, tanto a nivel de producto como de acentuar el enfoque de Adidas hacia las consumidoras.
“Adidas es posiblemente la marca más sensible a la mujer. Y lo que queremos es seguir progresando en esta faceta, al igual que lo hacemos en todos los aspectos. Queremos prestar mayor atención a las corredoras porque, además, este perfil está experimentando un crecimiento mayor al que registra el running en general”, afirmó Rabinal.
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Asimismo, se encuentra confiada en que las compras de las mujeres en el rubro del running supere el 40% y que ese protagonismo femenino se vaya equilibrando con el masculino.
Actualmente, Adidas es la única marca de running que crece en ticket medio en Europa debido a que el corredor reconoce el liderazgo de la marca.
“La tecnología Boost ha contribuido a este reconocimiento, ya que no existe un sistema de amortiguación tan revolucionario. En las carreras que patrocinamos y donde tenemos oportunidad de transmitir los beneficios de la tecnología Boost hemos constatado como los corredores entienden el concepto y lo adoptan”, explica la ejecutiva de la marca.
Para finalizar, señaló que su estrategia está orientada a la mujer que contempla múltiples recursos, desde elementos comunicativos en el punto de venta, escaparatismo y, por supuesto, contacto con la consumidora para conquistar su corazón, enamorarla y fidelizarla.
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