La marca de ropa deportiva Adidas ha señalado que podría verse en la obligación de subir sus precios en el mercado estadounidense, en respuesta a la reciente imposición de aranceles por parte de Estados Unidos. La compañía informó que la implementación de estos aranceles podría sumar aproximadamente US$ 231 millones a sus costos en el segundo semestre del año.
Esta situación ha generado incertidumbre respecto a la estrategia de precios y a la guía financiera de la firma para el año en curso. Adidas explicó que la incertidumbre relacionada con las políticas comerciales internacionales ha dificultado que la compañía revise y aumente su guía anual de expectativas financieras.
Aún no se ha tomado una decisión definitiva sobre posibles ajustes en los precios de sus productos en Estados Unidos, aunque la empresa está evaluando la situación para minimizar el impacto en sus márgenes de beneficio. Durante una llamada con analistas, el CEO Bjorn Gulden enfatizó que, en este momento, no estaban claros los niveles finales de aranceles, pero expresó su preocupación por cómo los costos mayores podrían afectar la demanda de los consumidores en el mercado estadounidense.
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“Lo que más me preocupa, para ser honesto, no es solo el costo, sino cuál será la reacción del consumidor en el mercado con todos estos aumentos de precios que creo que vendrán no solo en nuestro sector, sino en general en los Estados Unidos”, dijo Gulden. “Si tenemos una mega inflación en los EE.UU., sucederán cosas en el lado de la demanda, entonces, por supuesto, los volúmenes disminuirán”, añadió.
Gulden comentó que Adidas reevaluará sus precios una vez que concluyan las negociaciones sobre los aranceles. La empresa determinará en qué productos específicos sería conveniente aplicar aumentos, sin revelar aún los posibles porcentajes. El ejecutivo afirmó que se esforzarán por mantener estables los precios de los modelos más populares y, en caso de ser necesario, ajustarán los precios de nuevos productos que nunca antes hayan sido comercializados.
Impacto de los aranceles en las ventas
Las ventas de Adidas en el segundo trimestre alcanzaron los US$6,9 mil millones, lo que representó un aumento del 2,2 % respecto al mismo período del año anterior. Sin embargo, esta cifra estuvo por debajo de las expectativas de los analistas, lo que alimenta preocupaciones sobre la pérdida de ritmo de crecimiento tras un período de auge impulsado por sus icónicos modelos Samba y Gazelle.
“Para que los inversores vean esto como un revés temporal, la compañía deberá entregar un mensaje tranquilizador con respecto a las perspectivas para el segundo semestre y la cartera de pedidos de principios de 2026”, dijo el analista de UBS Robert Krankowski en una nota a los clientes de la marca deportiva.
Por otro lado, los nuevos aranceles impuestos a Vietnam e Indonesia, principales países proveedores de Adidas, han elevado significativamente los costos de importación. A principios de mes, Estados Unidos anunció un gravamen del 20% para productos vietnamitas y del 19% para productos de Indonesia, que en conjunto representan aproximadamente el 53% de la oferta de la marca en ese mercado.
Los aranceles sobre el calzado han aumentado en estos países, elevándose al 46% y al 43% respectivamente, complicando aún más la estrategia de importación. En respuesta a estos desafíos, Adidas, al igual que otras competidoras como Puma, ha adelantado envíos hacia Estados Unidos para evitar el impacto de los aranceles recientes, lo que ha resultado en un incremento de inventarios en un 16% a finales de junio.
A pesar de estos obstáculos, Gulden, el CEO de la marca especializada en ropa, calzado y artículos deportivos, afirmó que Estados Unidos sigue siendo un mercado crucial para Adidas, representando aproximadamente una quinta parte de sus ventas globales, y resaltó el compromiso de la marca con su crecimiento en la región, pese a la creciente presión de los costos.
